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从狭义角度来看,户外广告既是媒体又是视觉画面。媒体本身的形志与周边存在关系,决定了户外广告媒体形态在空间上的视觉状态,而广告的内容视觉发布方式,决定了媒体对区域空间的视觉干预度。因此,媒体发布内容的视觉信息应有良好的视觉创意与发布信息的设计,并综合考量媒体间的布局关系,有针对性地选用适合当前媒体环境发布的视觉方式,与其他媒体内容发布视觉形成差异与对比,同时又不形成过于视觉扩张所导致的空间视觉压力。
这是一个比较有难度的控制发布行为,但又是必须要整体控制的一个环节,否则,即使户外广告与空间环境的视觉进行了整体的规划,也很难抑制过于强调自身视觉扩张的单一媒体的视觉发布所带 来的空间视觉破坏力,使得户外广告的规划实施不能获得整体的视觉秩序整合效果,反而影响区域内所有广告的传播效果。单体的广告发布质量不仅会影响自身的传播,也会恶化区域内整体广告的视觉品质,而整体的视觉品质和水准是一个区域商业价值的保证。
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