2020年突如其来的疫情，使整个广告行业发展起伏波动较大，让户外广告陷入困境，传统广告花费负增长，花费

　　互联网广告却因此高速发展，成为主要的广告投放形式。在短视频、直播等营销形式主导下，中国互联网营销规模突破万亿元的关口。

　　据数据显示，2020年中国广告市场规模达到9143.9亿，其中互联网广告规模达到5439.3亿。

　　星空体育官方入口 星空体育官网

　　经历2年多疫情萧条的户外广告，2021年开始逐渐发力，呈现逐月稳定增长的趋势。2021年第二季度全球户外广告支出增长25.8%，这是自2016年以来最强劲的增长。群邑预计2022年户外广告增长率达到14.9%。

　　相对以往每年都突飞猛进增长的互联网广告，目前已经接近饱和，增长率持续走低。2020年的营业额仅较上年增长13.85%。

　　即便受疫情影响，各大品牌主2020年和2021年依然在加大户外广告的投入，中国户外广告行业这两年持续保持5%以上的增长率。

　　互联网广告从2017年开始总体收入增长率持续走低，到2021年增长率不足10%，低于户外广告的增长率。尽管数字在增长，但增长率同比在下降。

　　互联网广告可以不受地点、人流、环境等因素干扰，却无法精准定位产品的用户群体进行投放，户外广告的优势得已显现，互联网广告的劣势初见端倪。

　　互联网广告的增长率持续降低不仅说明互联网广告市场饱和，也关乎着广告主在投放广告的策略变化，流量与品牌之争，最终还是品牌得势。

　　户外广告凭借着强大的视觉感官刺激，多场景、多媒介的运用，能够主动吸引受众注意力。多频次的触达能深入品牌形象，在短时间内接触受众群体，这是品牌主在投放户外广告所需要的。户外广告独特的优势与市场需求的变化，是它增长率持续上涨的原因。

　　户外广告形式更多样，公交车广告、公交站亭广告、户外立柱广告、LED大屏广告、社区灯箱广告等多种形式，每一种都能在其时代进程中，找到它的广告价值。

　　对比互联网上广告来说，户外广告更多元，这使得户外广告无论在何时代都不会被替代。