海南省市场监督管理局今年以来抓行风转作风，积极推进“家乡好物出山海，放心消费在海南”广告助农公益活动，组织58家帮扶单位参与，由海南电视台制作活动宣传片，在海南自贸频道、海南新闻频道等进行循环播放。澎湃新闻（）6月24日从海南省市场监管局了解到，海南各市县市场监管局积极组织宣传动员和报名，目前全省已收集122家企业和个体户报名参与活动。

　　“有的企业想直播带货拓展销量场景，有的想产品包装迭代提高产品价值，有的想设计广告文案提升知晓度，有的想咨询营销策略精准投放广告……”海南省市场监管局工作人员介绍，报名企业的诉求千差万别，省市场监管局从企业需求侧出发，结合广告帮扶“创品牌”“拓市场”“开销路”路径，将122家企业进行分类管理，形成助农帮扶名册。结合农产品质量和产量、诉求匹配度等因素，研究推选出首批意向名单，进行下步摸底走访。

　　同时，海南省市场监管部门通过走访摸底，源头上把控“广告助农”公益活动的产品质量。为确保将“家乡好物”推荐给消费者，海南省市场监管局把农产品质量作为入选的首要标准，省局联合海口市市场监管局对首批意向企业逐一走访，摸清产品质量，做好源头把控，现场查看食品生产者资质、生产环境条件、生产过程控制等，严把食品安全关口，推选实力强、质量硬、售后好的农产品企业入选，为产品推广做好铺垫。

　　海南省市场监管部门工作人员表示，他们在走访摸底过程中，大坡胡椒、火山石斛等地理标识产品企业反映产品面临知晓度不高、销路单一的困境，如主要依靠海南冬交会等会展、招募代理商等模式销售；产品包装笨重过时缺乏美感，无法适应直播带货物流寄送要求；产品有品类无品牌，缺乏品牌定位。

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　　根据企业诉求，海南省市场监管局邀请海南省广告协会擅长包装设计、直播营销、产品定位战略的会员单位，以及海南美团、抖音海南公司等网络平台企业，与农产品企业面对面交流对接。农产品企业逐一介绍代表性产品，帮扶单位“一对一”提出指导建议。

　　对接会上，海南美团相关负责人表示：“首批助农产品都符合美团优选的选品要求，我们将安排各品类营销负责人对接企业，指导产品上线，尽快实现产销。”

　　海南省市场监管局工作人员表示，下一步，该局将进一步发挥“家乡好物出山海，放心消费在海南”广告助农公益活动作用，加大对中小微企业纾困解难的帮扶力度。根据对接会达成的初步意向，发挥帮扶单位优势特长，组建包装设计、直播带货、品牌营销定位、户外广告营销等工作小组，由省、市两级市场监管局联动指导，带领工作小组深入企业、走进田间地头，深度挖掘企业文化与产品特色，量身定制帮扶方案，帮助中小微企业的优质农产品走向更大的市场，服务地方经济发展。