户外广告作为城市形象的重要组成部分，它的价值不仅仅是为广告中的产品作宣传，更

　　为重要的是它所体现出来的一种文化，它与城市的形象建设有着密不可分的关系。

　　户外广告运用美学方面对城市形象的影响在日常生活中以不同的形式给人们以视觉上

　　的冲击，并同时带给人们美的享受与愉悦。当一个个造型别致、色彩鲜明的的户外广告出现

　　在人们的视线中时，它的美化作用充分表现了出来，不论是静止还是流动的广告都能够让人

　　对于城市一些不易或不能进行美化工程的地段或部位，户外广告又能予以外部的巧妙遮

　　掩和美化，变脏、乱、差为洁、齐、美，以维护城市的整洁，阻隔杂声以减弱噪音污染。一

　　则好的广告在吸引广告受众注意的同时，还可以激发人们精神热情甚至给人们带来心理上的

　　改变或震撼，引导着人们向着健康、积极的方向发展，影响着城市的文明进程与精神风貌。

　　将户外广告作为城市景观照明的主体，使户外广告的价值得到最大限度的开发。设计合

　　理、安排适当、恬静惬意的户外广告与现代生活的快节奏和都市繁忙、拥挤、嘈杂形成动与

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　　静、紧张与松弛、喧嚣与冷静的辩证统一，可以调节城市紧张的气氛和松驰人们的急躁情绪，

　　通过调查发现，部分镇（街道）户外广告设置布局不合理，设施位置不当，视觉上给人

　　造成压抑的感觉；一些道路旁的广告牌遮挡交通标志和公共指示标志，影响行车安全；广告

　　牌反光对居民和行人造成干扰，妨碍行人视线.缺乏内容把关，色彩各异，影响美观。

　　我市户外广告存在设置过多、过大、过乱现象，集中表现在：部分在建建筑工程及施工

　　围墙墙面广告发布不规范，影响市容市貌；公交站牌、公共厕所、电线杆等城市公益设施及

　　临街墙面上“牛皮癣”问题突出；部分户外广告设施材质、制作工艺水平不高，与周边环境难

　　一些店铺将户外广告随意设置在建筑立面和街道上，擅自抢占地盘，以广告牌的投放数

　　量争效，而不注重形式和品质的提高，给人以机械、单调的视觉感受。很多户外广告采用的

　　尽管不乏一些成功的案例，但总体表现大多是形式单一的广告画和广告语，广告的内容

　　良好的城市形象是一座城市巨大的无形资产。户外广告作为塑造城市形象的重要载体已

　　被得到正确的认识与重视，并逐步得到改进与发展。针对目前户外广告管理存在的现状及问

　　户外广告在设置时要以城市规划为依据，从城市整体环境出发，使城市户外广告设置与

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　　城市整体环境和谐统一。我市需要户外广告设置规划，这已是共识。因此，建议由市规划建

　　设局牵头，对照广告法规和行业自律条例，根据我市城市总体规划的要求，对户外广告设置

　　为改变我市户外广告的混乱状态，建议由市政府牵头，对我市户外广告管理现状开展深

　　入调研，在此基础上整合各方面的意见和利益，出台《临海市户外广告管理办法》。要明确

　　户外广告各审批管理部门的职责，并落实到具体单位。如通过审批、登记流程，落实户外广

　　告的安全责任制问题；通过管理机构的整合，使分工更明确；建立户外广告档案，使定期检

　　查与不定期检查相结合，加强事后监管；合理确定公益广告位和公益广告的主管单位，使公

　　益广告按需统筹发布；制定切合实际的招店牌标准，创新店招店牌的管理体制；建立户外广

　　LED显示屏是当今世界上最为引人注目的户外大型显示装置，采用先进的数字化视频

　　处理技术，有无可比拟的超大面积与超高亮度，它可以动态显示图文动画信息，利用多媒体

　　创意是吸引受众的最重要因素。提高户外广告创意水平是提高户外广告效果的一个途

　　径。户外广告是城市美化、亮化的手段，当人们置身于闹市时各式各样的广告牌随处可见，

　　所以在设置户外广告时要遵循以下原则：一是广告在创意、制作、设置时要兼顾与城市建筑

　　物的建筑性质、建筑规模、建筑风格的协调统一；二是确定主要建筑物上设置广告的体量，

　　建筑物屋顶、墙体、门面的广告牌、灯箱、霓虹灯和招牌的面积大小的比例关系以及色彩的

　　色彩是户外广告的重要元素，也是城市形象的重要“调色板”。国际上，很多城市都有自

　　己的主色调，巴黎是米黄色，北京是灰色调，大连是浪漫白色调。主色调的选择既有自然与

　　传统的历史性，也有现代人为规范的特点。如能够从城市固有的色彩体系中寻找灵感，并对

　　此作现代性的表述，是提炼城市户外广告色彩的一条重要思路。临海的城市主色调应该怎样

　　提炼和打造？我认为，自然的绿和理性、火红的橘黄，应该成为这个城市的特色。

　　现如今，在加速推进城镇化战略的进程中，打造具有地方特色的魅力城市，无疑是各级

　　政府提高城市核心竞争力的重要内容。行业人士指出：中国城市宣传已全面进入“声色”时代。

　　通过“声情并茂”的影像宣传，更能使一个城市具有感染力、感召力、吸引力和公信力，让这

　　座城市插上了文化的翅膀。我们可以利用电视综合艺术手段，通过对该城市的城市印象、资

　　源特色、名牌景区、历史文化的总结与概括，提炼出一张浓缩、概括、经典并反映该城市精

　　神与价值取向的“城市名片”，彰显出这座城市的精神、内涵和追求，引领城市的健康发展、

　　制作精良、富有创意的公益广告已成为城市文明的一道亮丽的风景，也成为城市品味和

　　文明的象征。公益广告在匡正过失，影响舆论，疏导社会心理，规范人们的社会行为，对城

　　市文化起着十分关键的作用与影响。各部门应积极履行监察职能，开拓思路，从美化市容环

　　境、提高城市品位出发，不断加大对户外广告的管理查处力度。我认为可以考虑将现有的户

　　外公益广告比例提高，应充分利用空闲广告位做有关“热爱临海、建设临海、奉献临海、美

　　化临海”等内容的公益性广告，为优化城市环境，促进临海经济发展贡献一份力量。也可设

　　立“户外公益广告奖”，每年举行评比活动，以鼓励、推动合临海户外公益的发展。

　　户外广告一般设置在户外公共空间人流集聚的室外露天场所，长期受日晒风吹雨打，一

　　旦发生坠落，后果不堪设想。所以户外广告设置要牢固安全，设置时应充分考虑到风、火、

　　水、电、地震等自然、人为因素对安全的影响。材料、结构、安装均要注意安全措施。在交

　　通流量较大的街道交叉口，应该尽量不设置、少设置户外广告，并注意不影响行车视距。户

　　外广告设置单位要定期对户外广告安全情况进行检查，进行定期维护。户外广告行政主管部

　　2002/06--2002/10 某培训机构 计算机系统和维护 上海市劳动局颁发的初级证书

　　1998/06--1998/08 某建筑工程学校 建筑电气及定额预算 上海建筑工程学校颁发