艾媒数据中心显示，自2012年以来，中国的户外广告市场规模一直保持着稳定的增长态势，其中2018年达到

　　近年来，户外广告一直备受关注。户外广告类型多样，不同的户外广告形式各有优势。今天我们就来聊聊其中最为独特的户外广告---候车亭广告。

　　随着城市公共交通以及市政基础设施的建设发展，候车亭媒体逐渐成为与人们城市生活息息相关的重要组成部分。它占据了城市的交通要道，以点、线、网结合的传播方式，形成全城联动传播，对路过的消费者产生强烈的冲击力、影响力。

　　调查数据显示，众多户外媒体中，候车亭的渗透率仅次于公交车广告，位居第二。

　　户外广告是典型的“一瞥之间”的广告，对于移动的人群来说，户外广告转瞬即过。如果广告无法在第一时间吸引消费者，就可能成为无效曝光。

　　但是候车亭作为与公交车配套的设施，可以保证消费者至少2分钟的停留时间，候车人群让候车亭广告被注意、被仔细阅读的机率增大，提高了广告的曝光率和到达率。

　　由于候车亭具有公共服务性，所以消费者在哪，候车亭媒体就在哪。它可以在一夜之间出现在城市的各个角落，是“风暴投放”的强烈执行媒体。

　　此外，每个区域消费者的户外活动都有迹可循，投放候车亭广告时，灵活把握区域消费者的活动规律，进行针对性传播，宣传效果能更胜一筹。

　　候车亭广告其实是生活中最靠近消费者的媒体形式，我们每天出门都会遇到候车亭或者在候车亭候车，日久天长就会产生熟悉感、亲近感，消费者对广告的“抵触”情绪会大大降低，进而提高了广告的转化率。

　　不同于电视广告、杂志广告、报纸广告等传统广告宣传媒介，人们可以根据喜好跳过去，不阅读或调台。

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　　候车亭广告具有强制到达性，它日夜伫立于马路侧面，市民一出门都会看到候车亭广告，其强烈的视觉冲击力让人无法视而不见。

　　不同于其他户外媒体，内置灯箱的候车亭广告可以实现24小时不间断传播，无论白天还是黑夜，都能清晰、准确的传播广告信息。

　　候车亭广告具有纯广告性。它主题突出，直观明了，消费者可以瞬间获取广告信息，了解广告的宣传点，不会出现“模棱两可”，消费者不了解广告宣传意图的情况。

　　候车亭媒体是日常生活中的公共服务设施，受到相关部门的管理监测。就像是电视等主流媒体一样，不是所有广告都能上刊，而是需要经过报备审批。

　　报备审批的程序就相当于一层保护机制，可以为消费者过滤掉虚假广告，保障消费者利益，所以消费者对候车亭广告有天然的“信任感”。

　　基于这种信任感，候车亭媒体可以为品牌背书，最大限度的降低消费者对品牌的“陌生感”、“怀疑”，引导消费。

　　与电视、杂志、报纸等传统媒介相比，候车亭广告具有较低的千人成本，性价比较高。候车亭广告画面安装简单，换取方便，具有低成本、高效益的特点。

　　同时，由于人们生活质量的提高，户外活动增多，候车亭广告的浏览人数急剧增加，使候车亭广告宣传效果更加显著。