连日来，湛江经开区泉庄街道梧阔社区组织开展辖区户外宣传广告专项整治行动，进一步深化辖区市容环境综合治理，助力全国文明城市创建工作。（据1月5日《湛江日报》）

　　户外广告牌不仅有安全问题需要整治，一些户外广告牌缺乏美感、粗制滥造问题也应引起重视。大家可能有感觉，城市有许多户外广告牌，但真正令人赏心悦目的广告牌却不多见，不少广告牌粗制滥造，成为城市一种“视觉污染”，城市形象由此“减分”。如何让城市广告牌成为视觉艺术，为城市形象加分？这是在整治户外广告设施同时，值得思考的现实问题。

　　广告牌沦为“视觉污染”，缺失创意是关键。事实中有很多关于“创意价值”的鲜活例证。比方，赫赫有名的大黄鸭；又如，张艺谋的“印象系列”。这些经典创意之作，不仅创造一个新产品，甚至成就一个新产业。

　　具体到城市各种广告牌，也是一样道理，如果没有创意，广告牌设计制作就没有突破，更难有颠覆性改变，其设计制作仍然停留在传统的彩绘、文字、效果图及明星代言等低端层面。

　　创意之所以能创造不凡价值，带给人惊喜，就因为创意打破、乃至颠覆传统。与此相对，广告牌一成不变的设计，僵化呆板的内容，带给人们的既没有视觉美感，更没有感观惊喜，久而久之，广告牌便成了“视觉污染”。改变这一现状，必须为广告牌设计注入创意灵魂，让广告插上创意的翅膀。

　　这就要问，谁是城市广告牌的创意主体？答案不言而喻，关键是制作广告牌的公司。如果这些广告公司缺失创意，设计制作出的广告牌，自然是老套路、老办法、老样子，不会有任何形式的突破。可见，若想广告牌有创意，首要前提是，制作广告牌的公司具有创意精神。这就要求广告公司在培养创意型人才上下功夫，政府应通过举办创意大赛等形式，为创意型人才搭建施展创意的舞台，有了创意人才的智慧和灵感，在设计制作广告牌时，就会赋予广告牌无限创意，城市广告牌由“视觉污染”转身为视觉艺术，为城市文明形象加分，也就水到渠成。

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