为记录商业创新变迁，每年《第一财经》杂志“金字招牌”项目组会在消费者品牌偏好度调研的基础上，围绕品牌、设计及技术三大维度，从众多品牌在过去一年的商业实践中寻找创新典范。

　　今年，消费行业面临着新的周期下的新挑战，但始终有品牌能敏锐地捕捉人们当下最新的消费诉求，通过不断创新为消费者带去好体验，为商业世界注入新活力。

　　今年，消费市场最有趣的变化之一在于人们重新开始青睐逛线下传统商超。曾经，新零售的出现用O2O思维对传统零售造成了冲击。但传统零售没有故步自封，它们积极学习新零售打法完成了线上线下的融合改造，同时又凭借足够的经验在这个更讲究性价比、质价比的时代，用好产品满足了消费者的需求。

　　作为百年德系品牌，ALDI奥乐齐在进入中国市场之后，围绕本地化进行了多种创新举措：品牌层面，奥乐齐坚守“平价社区超市”定位，今年以来迭代上新产品超700款，长期降价产品累计近300款，并向消费者郑重承诺“总有新低价”。产品层面，自去年开始不断根据消费者需求与口味创新爆改本地好货，推出如9.9元超值浓香型纯粮52度白酒等产品，并与玉佛寺、王家沙等老字号推出创新联名产品。营销层面，自年初以来，奥乐齐发起“悠白牛奶盒大巴巡游”“地铁长出’胡萝卜白菜”事件，以创新且接地气的方式构建消费者认知。运营层面，奥乐齐自进入中国以来便实行线上线下全渠道运营，搭建自有小程序和与第三方线上平台合作，满足本土消费者多样化购物需求。

　　首创快奢时尚定位的服饰品牌URBAN REVIVO(以下简称UR)一直在推动线下门店体验升级。UR将线下门店定位于消费者体验为核心的都市艺术空间，讲求“千店千面”，将门店与独特的城市风情相融合，承担起时尚美学教育的“引领者”。不仅如此，UR通过千平大店来承载每年超“万款商品”，满足消费者常逛常新和一站式购买的多元需求，形成自身品牌独特价值。UR从门店选址、空间设计、音乐选择、陈列、灯光到产品配合，通过奢华的线下门店氛围及引领时尚的产品来进行品牌价值增值，让每一个消费者都能感受到尊享感的购物体验。一直以来，UR都肩负升级快时尚商业模式的使命，提供更具创造性的设计、更好的品质和可持续性的时尚，给消费者带来更好的时尚体验。目前，UR已在全球开设超400家线下门店。

　　今年，上海糖酒集团也用大胆创新方式为便利店的消费场景增添了一种新的可能性。今年以来，上海糖酒集团旗下零售品牌好德便利携手同集团的光明玖壹玖在安福路、广元路、京园路以及北杨路开出了四家新融创便利店——好德Alldays X Bright919。好德Alldays X Bright919，采用“零售+酒馆”模式，贯彻“早C晚A”理念，24小时全天候运营。作为光明系品牌的融创门店，小酒吧还将正广和汽水、玉棠糖浆等光明产品与酒品、咖啡融为一体，为市民带来浓浓的“光明味”。好德Alldays X Bright919打破了便利店千篇一律的环境与经营模式，深度融入上海本地文化，通过创新策划践行对都市便利生活方式的全新探索与尝试。

　　今年夏天，在举世瞩目的奥运舞台——巴黎，许多中国品牌都各显所长，传递中国品质与文化自信。在奥运赛场上，毛戈平美妆作为国家花样游泳队的官方赞助商，为花游队员量身定制了巴黎奥运的比赛妆容并提供了产品，助力花游队不断创造历史。在中外体育交往会客厅“中国之家”内，毛戈平美妆设置专属展区和化妆台。这个化妆台的设立，不仅体现了对运动员形象的重视，更象征着中国体育事业对细节的追求和对运动员全方位的关怀。它成为连接竞技与艺术的桥梁，让运动员们在展现实力的同时，也能尽情绽放个人魅力。毛戈平美妆的创意不仅助力运动员们的自信，更是在世界舞台上展示了中国文化的软实力。

　　它们总能重新定义好产品的标准，用敏锐的洞察和颠覆性的创新在行业掀起旋风。

　　一、首创链家空间，强化了链家门店作为“城市补给站”与“社区服务站”的功能。被定义为链家空间的链家招商雍华府店有着十五大基础空间，三项升级菜单，集办公、展示与社区交流功能属性于一体的多元复合创新空间。

　　二、推出链家联盟店。在链家与MANNER咖啡在对彼此的深度认可和共同的社区服务愿景下，9月27日，链家与MANNER咖啡合作的第二家联营店在上海浦东康城半岛隆重开业，门店功能属性再升级，旨在为社区居民打造一个温馨、舒适的第三空间。让客户可以一边感受咖啡魅力一边寻找理想的家。

　　三、联手圣都构筑微展厅。今年，链家在上海菊联路领航店内规划了整装业务讲解区，为进店咨询装修业务的客户展示和介绍圣都整装工艺标准。

　　省心租服务站。服务站在居民有出租、租房需求时，提供专业的咨询和服务。同时，服务站还能通过开展社群公益活动，帮助租客更好的融入上海。

　　目前，链家门店共分为5类：链家街区店、迷你街区店、链家小站、链家空间、链家联盟店。链家门店根据社区居民的需求变化不断迭代升级，为居民的生活带去便利与温暖。

　　今年夏天，游戏科学公司的首款国产3A大作《黑神话：悟空》发售，目前全球销量已突破2100万份。《黑神线A大作长期以来的空白。透过《黑神话：悟空》，我们可以看到游戏作为第九艺术的价值，它将东方美学与中国传统文化借助游戏的载体传播至全球玩家。同时，这款单机游戏也给游戏行业带来了全新的思考。正如美国知名游戏博主Legendary Drops所说：“《黑神话：悟空》体现了一种纯粹的游戏精神，它摒弃了现代游戏中常见的微交易、实时服务元素等追逐趋势，回归到了买断制游戏的本质。这种合理的定价模式，为玩家提供了卓越的游戏体验，成为了许多玩家心中期盼已久的佳作。”

　　追求健康已经成为了现制茶饮行业的一大共同趋势。此前，品牌围绕健康的比拼大多是真茶真奶鲜果的食材较量，但始终未形成有说服性的统一标准。霸王茶姬从去年起在小程序上新增了热量计算器功能，根据用户点单的杯型、糖分自动计算热量值，让每杯饮品的热量都透明公开、一目了然。这一个小小的产品功能设计改变了此前现制茶饮行业不像零售食品行业一样有营养成分表的局限。霸王茶姬在健康领域的不断创新带动了全行业头部品牌的跟进，为消费者的健康管理提供了更多有效参考，也进一步提升了现制茶饮行业的规范化和健康化发展。

　　今年夏天，朝日啤酒在日本市场推出的未来的柠檬沙瓦成为了年度现象级产品。它在易拉罐里加了一片真正的柠檬，并将装酒的易拉罐改为了全开口，消费者一开盖，就能看到一片柠檬缓缓浮上来。这种经过反复研发而产生的新颖体验在竞争激烈的柠檬沙瓦领域做到了差异化竞争。未来的柠檬沙瓦在日本市场刚一上市，所有产能都被预约完了。同时，在中国市场也能看到不少品牌争相模仿推出了类似产品。一定程度上，未来的柠檬沙瓦不仅为朝日啤酒带来了新增长，也为整个行业注入了新活力。

　　每当我们认为某一领域的技术已发展至尽头，总会有一股新的力量出现，为人们开辟新道路、揭示新风景。

　　在今年夏天的奥运赛场上，阿里云的多镜头回放系统改变了人们一直以来看奥运的方式。不论是一颗乒乓球落在球台上的触点还是跳水运动员入水前的轨迹，在采用阿里云AI增强的全新转播技术多镜头回放系统之下，观众坐在电视机前看比赛时，能够像看电影一样的“子弹时间”特效一样，身临其境多角度看到运动员强化慢镜头、时间静止等效果。技术，为我们带来了全新的奥运观赛体验。

　　娱乐正在成为科技领域重要的生产力。今年年初，LG在CES上推出了全球首款无线透明OLED电视LG Signature OLED T。这款电视巧妙地将透明 OLED 技术与无线音频/视频传输和接收功能巧妙结合，这让它在关闭状态下能完全透明与家具融为一体，开启时则能展示出与普通电视无异的图像。透明电视在未来或将成为颠覆家庭娱乐体验的一股新力量，同时它在增强现实、汽车、

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　　今年，华为又一次开创了全球技术先河。在9月的发布会上，其发布的华为Mate XT 非凡大师是全球首款商用三折叠屏手机。Mate XT 非凡大师开创性的三折叠屏设计，不单单是进一步巩固了华为在折叠屏领域的领导地位，同时也实实在在地提供了全新的用户体验。这款三折屏手机可提供单屏、双屏、三屏三种折叠形态，可以全面满足用户在不同场景下的需求。借助首创的超形态叠层设计和多向弯折柔性材料的引入，进一步巩固了华为折叠屏手机的技术“护城河”。

　　今年上半年，小米汽车SU7的发布也为中国的新能源汽车行业掀起了一股不容忽视的新风暴。中国的新能源汽车此前在众多品牌的探索下，已经形成了许多优于国外品牌的独特竞争力。但小米在基于手机与智能家居市场的积累之下，在汽车领域首创的“人车家全生态”给用户的汽车驾驶带来了全新的场景体验和想象力。

　　以上这些品牌的创新实践典范，或敏锐洞察到了消费者最前沿的需求，或领先推动了商业世界的未来趋势，或在当下已产生巨大的品牌影响力。未来，我们期待有更多优秀的创新实践，为人们带来更好的消费体验、更有价值的品牌沟通、更明亮的商业世界。