品牌名称 应该放在版面 的顶部和底部， 放顶部容易被 注意到，放底 部可以提醒阅 读者。公司名 称、地址、电 话、销售点等 广告主资料， 通常放在画面 最下方，或靠 左、右边一侧。

　　小面积的图片会给人 精致的感觉，能够使人的 视线集中。 大面积的图片容易表 现感性诉求。

　　 （3）图片的数量 在版面设计中，图片少显得平稳，图片多的就显得 热闹。

　　广告文字设计主要针对以文字形象 为载体传递信息的广告，在这样的广告画 面中，文字占有主导地位，是视觉的主要 形象。从文字的本质上说，任何一种字体 ，都具有图形的性质，广告画面中的字体 设计，就是根据视觉需要，对文字的结构 外形进行改变，使抽象的文字形态变得形 象化，特征明显的文字形态更加富有个性 ，与一般的印刷字体形象进行了区别，强 化了在传播过程中作为符号的文字与传播 对象之间的关系。

　　版面编排设计是一个建立在准确功能诉 求与市场定位基础之上，通过将图形、文字、 色彩、空间、视觉流程等基本设计元素进行富 有形式感及个性化的编排组合，以有效传播广 告信息为导向的视觉传达艺术。

　　 促进对广告形象的识别和记 忆，反映在广告画面上就形 成了个性鲜明的品牌标识形 象

　　 （1）广告文字的功能 在广告画面中，文字与图形同样重要的 视觉元素。 虽然广告图形是最具有注目性 的视觉要素，有较强的传播效果，但 广告图形有时具有意义多重性，这时 就需要加上文字说明，明确图形的意 义，从而产生良好的理解和记忆。

　　图形是平面广告中最为重要的信息栽体， 图形传播信息也最为形象和直观。有实验证明， 在一幅平面广告画面中，广告图形承载了80%左 右的广告信息，广告图形已成为读图时代的重要 亮点。 平面广告编排设计首先就是要确定广告图 形的功能与形式，然后根据创意要求，安排图形 在画面空间中的位置、大小、方向、重量以及与 其它元素之间的关系。

　　广告正文的排列需要注意文字的完整性和易读性。不同性 质的正文，可分别采用不同的字体。

　　齐头不齐尾的编排，每行结尾应在该 断句的地方，以便于阅读。齐头不齐尾 的编排适合于较长的图片说明、产品分 析，或需要放多张照片时，可使原本互 相独立的字句或照片，在视觉上产生关 联；对称式正文在排列对称轴宜位于版 面中央，这样会使版面显得大方；少量 的文案可以放画面的顶部或底部，则会 显得更加突出；文字间距要维持一个适 合字体本身大小的空间，不要太宽，更 不可宽于行距，只有让每行字看起来不 拥挤而又有连贯性，才容易阅读。

　　当版面只 采用一张图片时， 那么图片的质量 就决定着人们对 它的印象。 增加一张 图片，就变为较 为活跃的版面了， 同时也就出现了 对比的格局。图 片增加到三张以 上，就能营造出 很热闹的版面氛 围了

　　 （4）图片的形式  退底图式 是设计者根据版面内容所需，将图片中精选部分沿 边缘裁剪。

　　 （5）图片的组合 图片组合包括块状组合与散点组合。块状 组合强调了图片与图片之间的直线，具有鲜明 的理性感。分散的编排组合容易产生自由轻快 的感觉。

　　字体搭配时要充分考虑字体形态个性和 广告信息特征的一致性，如以理性说服的广 告宜采用边角方正的黑体，以感性为诉求的 广告，应配以字型华丽精致的倩体、圆体等

　　广告文案的编 排设计是为了在视觉 上对文字信息的类型 作出整体规划，以体 现文案在画面中的不 同地位和作用，主要 包括大标题、副标题 、小标题、图片说明 文、正文的编排设计 。

　　广告文案编排 设计涉及到广告文案 中的大标题、副标题 、小标题、图片说明 文、内文等的编排和 版面设计。在编排过 程中，文字可以根据 不同类型文案在阅读 中所起到作用不同作 出合理的字体搭配与 编排。

　　象形文字是一种形态性记 号，抓住事物的典型特征， 把记号性的文字结合于某 种事物的视觉化形象，或 把文字化成图画元素表现 具象与抽象结合。文字形 象化设计就是根据文字的 内容含义，对文字笔画或 文字形态整体特点进行艺 术手法的强化表达。

　　通过设计将文字的特定含义 在字体结构形态中显示出来， 使文字内涵巧妙地展现出个 性化的艺术品位。意向化是 一种寓意变化，即把握特定 文字个性化的意象品格，将 文字内涵特质赋予视觉化的 传神表情并构成自身的趣味 的设计，使人一目了然地 “顿捂”其感染力。

　　在平面广告设计表现中，色彩对消费者的视觉与心理刺激作用是 最为显著和明显的。色彩因为有了光和色彩本身的色相、明度、纯度 、冷暖、进退等物理感觉与心理感觉上的不同对比，就可以感觉不同 的色彩。而广告也是在以上色彩元素得到很好的设计与表现的时候， 在感觉上给人带来生理和心理的快感。

　　利用标题和背景的空白关系进 行标题强调，四周留白标题可 以使标题醒目； 利用标题在画面的位置来强调， 当大标题与副标题居中排列时， 看起来显得重要而具有权威感， 标题的起头或结尾若与正文、 图片对齐，则会产生图文一体 的力量，并使版面具有上下呼 应的韵律感；

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　　广告标题字体的大小尺寸应为内文的三 倍以上，副标题字体的尺寸必须小于大标题 一半以下，小标题可与内文一样大小或略为 大一些，以与内文相区分。

　　文字的搭配一般不宜过多，以免影响文 字的整体感。在一个广告版面里，字体一般 控制在三种以内，字型变化则控制在六个不 同大小变化之间。

　　从文字的版面作用看，它经历 了由单纯的说明产品属性转向运用文 字设计形象本身反映内容的过程，使 文字的功能更加富有形式美感。

　　广告文字在画面中起到描述、明确信息的 作用。 通过广告标题、广告正文、商品名称、品 牌名称、标志等形式完成广告信息传递。 在不同类型的广告信息中，会使用不同种类 的广告字体，使用过程中将涉及到文字的造型特征 、文字的识别性、文字的易读性这些视觉要求来安 排广告版面中的不同字体类型。 字体是指文字的风格和种类，按照视觉形态 来分类，广告字体的种类主要有印刷字体、手写字 体和设计字体三种类型。每一种类型中的字体根据 其不同性格特征将应用到不同的广告形式中。

　　版面中的左右上下及对角线的 四角都是视线的焦点。在这焦点上恰 到好处地安排图片，版面的视觉冲击 力就会明显地表露出来。编排中有效 地控制住这些点，可使版面变得清晰、 简洁而富于条理性。

　　 （6）图片的方向 图片方向的强弱，可造成版面的行 之有效的视觉攻势。 方向感强则动势强，产生的视觉感 应就强。反之则会平淡无奇。

　　图片的方向性可通过 人物的姿势、视线和商品 安置的方向等方面的变化 来获得，也可借助近景、 中景和远景来达到。

　　 方形图式 在版面上画一个四 方形的框，把图片放在 框内，这种图片的形式 称为方形图式。

　　 （4）图片的形式  出血图式 是指图片充满整个版 面而不露出边框，装订 和裁剪之后四边都不留 白边，这样的处理方式 ，印刷语叫“出血”。 “出血”版的图片由于 外框伸出画面之外，因 而有向外舒展、扩大之 感。

　　 （2）图片的面积 图版面积的大小安 排，直接关系到版面的 视觉传达。一般情况下， 把那些重要的、吸引读 者注意力的图片放大， 从属的图片缩小，形成 主次分明的格局，这是 排版设计的基本原则。

　　广告色彩除了进行对象的识别之外，还能够带给我们的情绪感染 ，是文字和图形无法替代的。广告色彩的直接心理效应来自色彩的物 理光刺激对人的生理发生的直接影响。比如红色使人感觉兴奋，情绪 变得容易冲动，而蓝色则给人一种相反的感觉。广告色彩心理的研究 还包括了知觉、想象、联想、情绪、情感等。广告色彩研究就是要了 解人们在日常生活中对对色彩的习惯认识，并了解他们对色彩的象征 性和情感的思维习惯，从而在广告创作中运用受众对色彩的情感及联 想作用，创造性地进行广告色彩的表现与设计，使广告受众能够真正 喜欢广告信息，并对广告产品产生好感以达到促销的目的

　　文字是人们表达思想感情的图画形式，是记录语言信 息的视觉符号。文字具有象征性和符号功能。在古代，族 徽、字号、招牌、手谕、信笺、碑刻、印章都代表了某个 特定的对象，现代社会这些功能转化为标准化的商标、企 业形象。

　　 （1）广告文字的功能  对广告信息进行描述，具体 到广告画面上就是对广告商 品的结构、材料和性能等方 面进行描述的广告文案。

　　广告编排设计工具 广告版面编排分析与步骤 广告版面编排分析与步骤 实验作品示例与报告

　　 了解平面广告版面编排的基本类型、 平面广告中的文字和图形编排的方式与方法  通过运用Coreldraw软件，对平面广告图 像及文案进行合理的编排设计。

　　广告文字的编排设计是根据广告信 息的排列要求对版面内的文字进行排列 布局的过程。

　　文字的编排要 充分考虑字体、字 号、色彩、位置、 大小、密度等关系， 还要考虑文字与图 形、色彩之间的协 调关系。