空白的运用对编排设计有着很重要 的作用，中国画称“计白当黑”。在编 排设计中，版面适当留出空白，能起 使视觉透气、休息的作用，反而强调了 主题所表现的内容，引起受众对非空白 处的注意。中国画论里的“疏可走马， 密不透风”也是这个道理。版面中应该 密的地方尽管密，应该空白的地方尽量 留大一点，形成强烈的疏密对比，这样 才能达到很好的版面视觉效果。

　　• 重复式的构成要素具 有较强的吸引力，可 以使版面产生节奏感， 增加画面情趣.

　　• 以上的表现方式是版式设计中最基本的。 然而版式设计的设计法则在大多数情况下 相互渗透，相互作用。设计者应该在掌握 了这些法则之后，举一反三，从有法到无 法，创造出新颖独到的版式设计。

　　• 在这种编排中，文字是片 面的主体，图片仅仅是点 缀。设计时，一定要加强 广告方案本身的感染力， 同时字体便于阅读，符合 人们的阅读习惯，并使图 形起到锦上添花、画龙点 睛的作用。

　　• 用一张图片占据整个版面， 图片可以是广告人物形象， 也要中是广告创意所需要 的特定场景，在图片适当 的位置直接加入标题，说 明文或标志图形。在进行 这种编排设计时，一定要 注意选择与制作表现广告 创意的高质量图片，这对 完美的视觉效果起着决定 性作用。

　　• （3）画面要具有统一 感，成为美的构成。 为搞活这种版式设计 的效果，必须明确把 握主要矛盾。

　　• 构图时采用全部构成 要素向右边或左边作 适当的倾斜，使视线 上下流动，画面产生 动感

　　• 这是一种对称的构成 形态，标题、图片、 说明文与标题图形放 在轴心线或图形的两 边，具有良好的平衡 感。根据视觉流程的 规律，在设计时要把 拆求重点放在左上方 或右下方

　　2、对比与调和 它们相互结合，相互作用，以突 出个性，创造出差异，形成对比的 效果，有效地突出广告主题和产品 个性特征，这样会产生多种强大的 表现力，如线的长短、粗细、疏 密，形的大小、高低、方圆，物 的主次、软硬、聚散，画面的虚 实、动静、明暗等一系列对比因 素。强烈的对比会使视觉效果活 跃、鲜明。

　　• 在安排版面时，将片面全 部或部分分割成若干等量 的方块形态。互相明显区 别，作棋盘式设计。这种 编排只用于介绍一系列产 品或使用该产品后不同人 们的反应等等。在做这种 设计时，要注意不同区域 的动感和韵律感，在色彩、 图形大小上进行了调整与 区别。

　　调和的意义在于设计要素 在整体中得到和谐统一。 调和会有柔和、安详、雅 致、内向和单调的视觉感 受。对比与调和要相互呼 应，默契配合，对比中有 调和，调和中求对比。广 告设计中采用什么样的对 比与调和方法，突出主题， 吸引读者的注意力，要根 据创意和策略以及目标受 众等因素来决定。

　　面格式实施艺术化或秩序化的编排和处理， 以提高版面的视觉冲击力，加强广告对于 消费者的诱导力量。有力而正确的传达方 向能抓住消费者的注意力，使其在消费者 心理上留下良好的例及深刻记忆。就版式 设计的目的，可以归纳为以下几方面：

　　均衡是对称形式上的发展，中 心的两侧不相同也不近似，利用视 觉规律和心理上的平衡的原理，通 过大小、形状、距离、力量等因素 的改变，来调节中心两侧的分量上 的平衡，也就是行不同而量相近的 编排方法。均衡给人以变化、活 泼、动感及新颖等视觉感受。

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　　• 四、常见广告版面编排类型 • 正如构图是一切绘画作品的重要问题一样，

　　广告版面设计的首要问题就是采取何种构 图形式。它决定了片面的结构形态，不同 的构图有不同的诉求效果。这里列举的是 一些常见的广告版面编排设计的构图形式。

　　比例是指广告画面的局部与整体之间的数量关系。比例通常分为黄金比例、 根号矩形比例和数列比例三大类。比例是从尺度中产生的，理想的比例关系 存在着秩序美，如：1︰3，2︰3，3︰5，4︰5等。如何在比例关系规定的空 间之内把文字、图形巧妙地整合起来，是体现形式美的基础。和谐的比例给 人以美的感受，也给版面增加了活力。

　　• 版式设计是在进行广告设计时，根据广告 主题的要求，对传达内容的各种构成要素 予以必要的关系设计，进行视觉的关联与 配置，使这些要素和谐地出现在一个版面 上，并相辅相成，在构成上成为具有活力 的有机组合，以发挥最强烈的感染力，传 达出正确而明快的信息。版式设计应该在 尊重信息传递这一功能性的基础上考虑其 艺术性。

　　• 人的视觉中心不同于几何中心，视觉中心在几何中心之上，而 微偏于左侧。因此在设计的时候就可以将主体放置在上部和左 侧，以引起人们更好的关注。

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　　• 在进行广告版式设计的时候，还可以根据人们的视觉规律，进 行引导，如通过画面中人物的动势、手势或箭头等具有引导性 的因素，来诱导人们的视线，达到很好的宣传意图。

　　• 在编排时，对商品的 品名或标志图形进行 放大处理，使其成为 版面上主要的视觉要 素。作此变化可以增 加版面的情趣，实破 广告主题，使人印象 深刻。在设计中力求 简洁巧妙。

　　• 构成要互在版面上作不规 则的排放，没有明确的规 律，生动自职、灵活多变， 形成随意轻松的视觉效果。 设计时要注意统一气氛， 进行色彩或图形的相似处 理，避免杂乱无章，任意 堆砌。同时又要主体突出， 符合视觉流程规律，这样 方能取得最佳诉求效果。

　　• 1、广告版式设计的目的 • 2、广告版式设计的原则 • 3、版式的设计规律 • 4、平面广告编排设计常用的构图 • 5、版式设计的形式美规律

　　对称与均衡是自然界中最重要和 最常见的形式美规律,比如人的身 体和其他动、植物生长的状态及许 多日常用品的形态等等。在编排设 计中，以两侧相同或近似的设计元 素，以某点为中心，进行左右对称、 中心对称、上下对称或动感对称等。 对称给人以安全、稳定、庄重、严 肃和正规的感觉。

　　的广告版面编排类型，该 广告一般按照从上到下的 顺序排列图片、标题、说 明文字、标志图形。它首 先利用图片和标题吸引你 的注意，然后引导你阅读 说明文和标志图形，自上 而下符合人们认识的心理 顺序和思维激动的逻辑顺 序，能够产生良好的阅读 效果。

　　• 这是一类非常常见的 广告版面设计类型。 文字和图片各自定位， 并形成有力的对比。 或左或右、或上或下， 常用于图文并茂的版 式设计。定位式分为 上置式、

　　• “版面空间，由于人们视觉注意的前后与强弱，形成了重要与 次要的区别。位置领先或形态显著的，容易引起人们的注意， 因此显得重要；位置居后或形态一般，不容易引起人们的注意， 因而显得次要。”一般说来，人的视线由左上向右下或其他位 置移动时，其注目价值都在递减。因此，对于视觉流程的合理 引导，可以更准确而迅速地达到广告的目的。

　　情感为首要目的，而应该根据版式本身的 功能性要求，依照版式设计的原则来办事。 版式设计最根本的原则可以概括如下：

　　• 在编排时，首先把实 物（原料）、纹样或 某种肌理效果作图为 版面的全面背景，然 后才把标题、说明文 等构成要素置于其上。

　　• 此版面编排的结构形 态上着明显的指向性， 这种指向性构成要素 既可以是箭头型的指 向构成，又可以是广 告形象的动势指向广 告内容，起到明显的 指向作用。

　　使形象产生一种秩序感，并在这种 具有动势的秩序中萌生出新的艺术 生命。节奏与韵律能使广告编排设 计版面产生活力和积极向上的生气。 反复的方式决定了版面视觉效果和 节奏感的强弱。在平面广告编排设 计中， 利用疏密、聚散、 重复、连续和条理 来编排，以获得节 奏感，或利用渐明、 渐大、渐高等渐变 手法能使版面更加 优美、生动、更富于 节奏与韵律感。

　　• 这是一种安静而平定 的编排形式，水平置 于版面中。同样是瓶 子，竖放与横放会产 生不同的视觉效果

　　• 图像中的各个构成要 素相互穿插，形成一 种不遵循逻辑规律的 平衡。不仅仅是构成 的交叉，也可以是色 彩的相互交叉。通过 交叉的编排方式，突 出主题，更能给观者 留下深刻的印象。