2025年4月，面对外部冲击影响加大、内部困难挑战叠加的复杂局面，我国加紧实施更加积极有为的宏观政策，有力有效应对外部冲击，生产需求平稳增长，就业形势总体稳定，新动能积聚成长，国民经济顶住压力稳定增长，延续向新向好发展态势。

　　2025年4月户外广告投放总额为187.84亿元，同比减少2%，环比增长2%，排除范围和刊例增长外，净值同比减少9%。

　　从4月份的户外广告表现上来看，户外传统媒体投放刊例花费延续今年以来的良好发展趋势，增速小幅加快，同比微增1.8%，刨除收集范围及刊例变化，净值增加1.1%；户外视频媒体环比微增长，投放花费同比减少4%，刨除收集范围及刊例变化，净值减少13%。

　　4月份户外传统媒体广告投放刊例花费加速回暖，投放刊例花费达63亿元，同比微增1.8%，环比增长3.7%，净值同比增长1.1%。

　　地铁、机场和火车站等交通出行类媒体构成户外传统媒体广告投放的重要阵地；地铁、机场、火车站、候车亭和（街道）网络媒体投放刊例花费同比增加，其余媒体的投放规模均出现了不同程度的缩减。

　　4月份，户外传统媒体广告市场保持小幅加速状态。在户外传统媒体的投放行业中，服务业、娱乐休闲、酒类、饮料、食品、房地产、服饰、化妆品和药品等行业投放刊例花费同比增长；同时，户外传统媒投放品牌数量及品牌投放均值较上年同期都有所增加，品牌投放活跃度明显提升。

　　服务业——明显复苏。服务业广告投放以医院、饮食服务、美容美发、专业服务和购物中心为主，TOP10品牌投放花费仅占行业总投放的31%，一线城市受到品牌的重点关注，头部品牌普遍将地铁列为广告投放优先选择媒体。

　　食品行业——持续增长。企业形象宣传、零食、食用油、宠物食品和方便面为食品行业的主投品类， TOP10品牌占据行业总投放花费的45%，行业投放集中度不高。杭州、上海等城市受到品牌的重视，地铁媒体是众多食品行业品牌重点布局的核心宣传媒介。

　　星空体育官网登录入口 星空网站

　　2025年4月户外传统媒体广告投放额达到62.87亿元，同比增长1.8%，环比增长3.7%，排除范围和刊例变化，广告净值同比增长1.1% 。

　　4月份户外传统媒体投放各行业中，投放占比排名前五的行业依次为服务业、娱乐休闲、软件、酒类和饮料行业，其中饮料行业表现突出，挤掉网站行业进入前五，TOP5行业在全行业广告投放中合计占比达到55%，比上年同期增加1个百分点。

　　其余行业中，食品、服饰、化妆品和药品行业投放占比较去年同期也有明显的提升，这得益于“翡丽百瑞”、“泰兰尼斯”、“好易康”和“益安宁”等品牌在各自所属行业中超千万元的大量新增投放。

　　2025年4月户外视频媒体广告投放额达到124.97亿元，同比减少4%，环比增长0.5%，净值减少13%。

　　星空体育官网登录入口 星空网站

　　从各媒体表现来看，受媒体收集周期因素影响，楼宇液晶媒体同比减少9%，环比减少6%；电子屏表现稳健，同比增长13%，环比增长16%，净增长4%；高铁视频稍有回落，同比减少10%，环比增长17%，净增长减少7%；地铁电子屏由于基数较小，受收集范围变动影响，投放规模同比增长92%，环比增长30%，净增长减少38%。

　　从各行业表现看，化妆品、软件、交通、服务业、娱乐休闲、营养保健食品及家电行业均实现同比增长，其中软件、交通、娱乐休闲和家电行业更实现环比双增长，展现出持续向好的发展态势。从品牌数量方面看，化妆品、软件、服务业、娱乐休闲和清洁用品行业同比增加，家电行业保持稳定，而其他行业活跃度有所下滑。

　　化妆品行业——以护肤用品和洗发护发用品为主导。北京、上海、广州、深圳等一线城市仍是化妆品行业投放核心；化妆品头部品牌户外投放特征相对集中，楼宇液晶仍是TOP10品牌的主要投放媒体。

　　软件行业——以生活实用软件、旅游出行软件及其他类软件为主。倾向于一线市场投放，上海、北京、深圳成为软件行业投放重点城市，楼宇液晶始终占据行业投放预算的绝对主导地位。

　　2025年4月户外视频媒体广告投放额达到124.97亿元，同比减少4%，环比增长0.5%，净值减少13%。

　　4月，户外视频媒体主投行业分别为饮料、化妆品、软件、交通及服务业。从份额变化来看，行业投放格局几乎重新洗牌。化妆品、软件、交通、服务业、娱乐休闲、营养保健食品、家电等行业实现同比增长，其余行业纷纷受到挤压有所下跌。增长行业中，化妆品、软件、交通等行业分别受“兰蔻”、“娇韵诗”、“哈啰顺风车”、“美团”、“闲鱼”、“上海通用别克”、“九号”等行业头部品牌大手笔入局，各行业当月增长份额保持在5%以上。

　　4月，化妆品行业受“娇韵诗”、“兰蔻”、“自然堂”等新推产品大力投放影响，表现出色，一骑绝尘，成为新增行业投放首位，饮料、交通、娱乐休闲、食品、服务业紧随其后，以突破10亿元的规模分列前位。化妆品、饮料、交通、邮电通讯新增产品投放占比均超20%以上。

　　从品牌数量占比来看，化妆品、饮料、交通、娱乐休闲、邮电通讯、清洁用品、营养保健食品新增品牌数量投放占比超本行业的10%以上。

　　5月份，五一黄金周、“520”、母亲节等节日纷至沓来，同时夏季高温来临、618提前预热以及各地持续加力“两新”政策的力度和落实，预计旅游、服饰、软件、饮料食品、化妆品、服务业、家电及家居建材等行业活跃度有望进一步提升。

　　范围包括 城市的主要 城市区域街道、交通站、城市间主要高等级公路段的所有大型广告牌和网络广告牌，以及各城市主要线路的公交车身广告。

　　为更真实的体现市场投放情况，2010年1月开始，相关分析中把交通行业中客运服务中的品牌（如深圳地铁等）也作为空置广告研究。

　　由于地铁电视和公交电视经营权变更频繁，且商业广告上刊率明显下滑，故从2019年1月1日起，公交电视 VS 地铁电视暂停数据采集。