许多公司对户外广告情有独钟，不惜重金买下黄金地段以传播自己的品牌。但央晟传媒却在日常工作中屡屡发现：许多公司的户外广告费用实际上都在打水漂，抑或是不能起到预期效果，归纳起来主要是以下三点——

　　星空体育官网登录入口 星空网站

　　其一：什么都想说，却什么效果都没有例如，某公司高速公路上的高立柱广告牌，不仅写有公司名称、公司荣誉 (名牌、驰名商标、XX指定品牌等等如数家珍)，而且还把产品简介和功能也包含在内，仿佛是一张放大的产品说明书。当然，地址、电话、传真、网址、董事长、总经理也没有遗漏。这样的广告牌基本上连10%的效果也实现不了，因为，高速公路上，除非有特殊目的，没有人会把车子停下来仔细欣赏广告牌上写了些什么。顺便提一下，这样做的公司一定程度上是因为广告牌费用昂贵，认为多说一点内容才“划算”，但是这样做的结果往往是事与愿违——预期效果根本达不到。

　　星空体育官网登录入口 星空网站

　　其二：广告内容过分的追求“艺术”或“美感”，忽视广告受众的理解方式对于广告设计，央晟赞同“简单直观就是美”，或“简单直观就是最佳的艺术”，反对为了艺术而做一些无用功，浪费客户金钱，也给受众带来理解上的不便。再加上现在的一些稍稍懂一点艺术的设计师，就不辞辛苦的打着艺术的幌子，为了“艺术”而广告，更是直接造成了一大批广告资源的浪费。当然，央晟不反对广告要追求“美感”或追求“艺术”，只是强调广告有效才是硬道理，而且凡事都要有度，“过犹不及”是个普遍真理，广告设计师和客户都应该注意这一点。

　　其三：户外广告形象不统一某些品牌的户外广告是一个位置一个形象，广告做到哪，形象就换到哪。这样做同样十分浪费，目标受众很难形成对品牌视觉形象的统一认知，更很难对品牌形成稳定的视觉记忆。这就需要公司尽快统一自己的品牌视觉形象，以提高广告效果，避免公司广告资源的浪费。

　　户外广告的投放往往要花费大量的财力和人力的工作，在广告投放的时候尽量避免以上的这些情况，才能会带来更好的效果。这样才能为企业提高效益奠定好良好的基础，进而提高企业竞争力。