今年5月1日，随着大连市东关街历史文化街区鸣锣开市，位于十五号院的东关街体彩主题店正式亮相。这座融合百年彩票文化与现代公益理念的主题店，在大连市体育局“三进”政策的支持下，成为实施“体彩+文旅”战略的鲜活样本。

　　东关街曾是大连彩票文化的发源地，20世纪初，作为大连华商聚集区，东关街自发形成了民间彩票文化，部分华商和慈善组织在此发行小额彩票，收入用于救济贫民、兴办义学，体现了早期彩票的互助功能。中国北方的第一张彩票诞生于此，宏济彩票局是大连最早销售彩票的场所。东关街的茶楼、戏院也曾是彩票开奖的热闹场所，成为老大连人共同的记忆。

　　东关街主题店以大连本土文化为核心，将区域历史、建筑风格或文旅资源融入店面设计。例如，通过仿古灯牌、本地景点介绍墙、特色文化符号展示等，营造具有地域特色的沉浸式体验环境，装修注重融入东关街彩票历史文化，悬挂“宏济彩票局”牌匾，与普通门店的标准化装修风格形成鲜明对比。

　　踏入东关街十五号院的体彩主题店，用红砖青瓦建成的门楼与“宏济彩票局”匾额，瞬间将时光拉回20世纪初。

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　　我们复刻了当时东关街华商聚集区的建筑细节，连门牌号字体都参照民国时期的印刷体。

　　大连体彩相关负责人表示，设计团队耗时数月研究街区历史档案，力求让建筑本身成为“会说话的史料”。主题店外观保留清水砖墙、木质窗框等原貌元素，与街区内的20世纪初建筑群形成统一的历史肌理。

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　　据大连体彩相关负责人透露，该店前期投入8万元用于装修改造和设备采购，其中主要用于历史元素复刻。主题店由大连三十七相文旅科技产业园十五号院法人单位运营，依托其园区管理经验，省去了额外的运营培训成本。人员配置上仅设2名销售人员，兼具销售员和文化讲解员的职能，每月人力成本投入约1万元。

　　中午12点到下午3点是销售高峰，游客逛累了会进来歇歇脚，顺手买张即开票。

　　五一假期期间，每天的销售额在6000元左右，其中即开票的销量占80%以上。平时日均销量为三四千元，节假日可达五六千元，数据印证了文旅场景对销售的拉动效应。

　　东关街主题店还设置了专门的文化宣传区，展示东关街的历史背景、名人故事，同时增加了体彩文创产品的销售展示区，产品包含鼠 标垫、背包、冰箱贴等。

　　大连体彩东关街主题店的运营模式以“体彩+文旅”为核心，结合街区历史文化与商业资源，打造沉浸式购彩体验。

　　该主题店通过跨界融合，引入潮流元素和历史文化展示区。例如，将体彩销售与文创、休闲场景结合，吸引年轻群体关注。

　　大连体彩相关负责人说，依托大连市体育局“体育赛事进景区、进街区、进商圈”政策，主题店定期举办各类活动，拓展购彩者。

　　首先，大连市体育局以党建引领为抓手，将体彩事业与优化营商环境结合，通过推进‘三进’主题活动，明确将体彩销售网点布局到主要商圈，为体彩主题店落地提供了政策指引和战略方向。

　　其次，大连市体育局领导多次协调区政府和招商办，并多次带队深入东关街，通过实地调研街区营商环境和文化展馆，推动体彩中心与东关街探索合作模式。

　　该负责人表示，大连体彩主题店建设的目的不在于销量，而在于一方面传承大连彩票的历史文化，赓续“宏济精神”，发扬体育彩票的公益属性，向社会传播“公益体彩”理念；另一方面，通过主题店选址与文旅热点深度融合，提升体彩品牌形象。

　　从1905年的“宏济彩票”店到如今的体彩主题店，东关街始终见证着彩票文化与城市发展的历史。当游客购买新时代的即开票，当市民在体育场馆看到体彩公益广告，百年前“扶危济困”的朴素愿望，正以更现代、更立体的方式，持续滋养着这座城市的公益土壤。

　　采访中，大连市体育局支持体彩事业的多项举措令人印象深刻：在各类赛事现场，“中国体育彩票”标识醒目亮相；在体育协会举办的赛事中，从赛前报名到赛后报道，体彩元素贯穿全程；在大连市民健身中心、市游泳馆等体育场馆内，大幅体彩公益广告无声展现着体彩对体育事业的支持，潜移默化中加深市民对体彩的认知。

　　除了宣传上的助力，在渠道拓展方面，大连市体育局在中超“魔鬼主场”大连梭鱼湾足球场，为大连体彩争取到免费的即开型彩票售卖位置，体育彩票公益广告牌在大连足球超级联赛赛场闪亮登场，此举助力体彩进一步扩大了品牌影响力。

　　此外，大连市体育局以“破圈•融合•共生”为理念，构建起三位一体的体育宣传新范式。通过政务平台与短视频平台的结合，实现体育宣传的跨越式升级，让体彩公益理念触达更多市民，为体彩事业持续发展提供保障。

　　大连市体育局对体彩事业全方位、多层次的支持，是城市体育发展的生动实践。未来，随着双方持续深化合作，体育基因与体彩公益基因将进一步融入城市血脉，助力大连绽放“活力之城•运动之都”的全新魅力。

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