对此，网友调侃道：“东哥这是把地推做到了日本街头，真人形广告牌！”“刘总也是拼了”

　　彼时，有网友发现他的造型竟和国产动画《猪猪侠》主角GG Bond“撞脸”。

　　对比图在抖音点赞超200万，小红书更是引发了一波“刘强东猪猪侠对比图”热，甚至有人P图将刘强东与猪猪侠合成“外卖侠GGBond”。

　　评论区更是被玩坏：“东哥这身打扮，猪猪侠看了都要喊声兄弟！”“建议京东外卖直接联动猪猪侠，出个联名款！”

　　4月28日，京东直接官宣与《猪猪侠》IP合作，让这只国产动画顶流化身“虚拟骑手”，同步推出联名T恤。

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　　网友P图恶搞的“外卖侠GG Bond”成了官方认证后，刘强东也从被调侃的对象一跃成为营销主角。

　　在笔者看来，如今刘强东身穿猪猪侠T恤现身日本东京，表面是老板亲自下场玩梗，实则藏着京东外卖的生死时速。

　　今年2月，京东外卖突然杀入战场，日单量在4月24日时突破1000万，直接搅动了美团、饿了么“双寡头”的格局。

　　和对手砸钱补贴不同，京东祭出三招狠棋，给全职骑手交五险一金、严控食材搞“品质食堂”、承诺利润率不超5%。

　　数据显示，刘强东参与配送的订单，用户晒单率高达73%，远超行业15%的平均水平。

　　美团一边跟进骑手社保，一边上线分钟必达”保险，超时直接赔20元，甚至还推出了美团闪购，直逼京东的3C数码。

　　阿里则更狠，当京东与美团鏖战正酣时，突然在五一前夕“偷袭”，把淘宝的“小时达”升级为“淘宝闪购”，6天干完京东70天的业绩——单日订单量突破1000万。

　　饿了么更是推出“饿补超百亿”计划，叠加淘宝首页流量入口和400万骑手资源，瞬间将战局从“双雄对决”变成“三国杀”。

　　京东要靠高频外卖带活低频电商，美团想用即时零售侵蚀京东的3C地盘，阿里则试图用淘宝流量盘活饿了么。

　　一杯咖啡的定价最能说明问题：同一款库迪美式，美团卖18元，京东补贴后只要7.8元，用户甚至能花1分钱薅到生椰拿铁。

　　有商家吐槽：“好不容易适应了美团抽佣，京东又搞免佣金，我们快成炮灰了。”

　　去年12月25日，京东物流就在日本东京启动了首个自营海外仓——“东京1号仓”。

　　最近更是有消息称，京东外卖已在日本华人区试水“跨境送餐”，用户通过App能点中餐馆菜品，由当地物流配送。

　　日本的外卖行业有着明显的缺点：本土平台出前馆效率低下，Uber Eats佣金过高，京东若复制国内“低佣金+高流量”策略，未必没有机会。

　　从亲自外卖到如今穿猪猪侠T恤遛街，他深谙个人IP的价值：“老板亲自服务”比广告词更戳人心。

　　京东打通外卖、京东到家、七鲜超市的库存，想实现“生鲜30分钟达”；美团闪购拉来刘亦菲代言；淘宝闪购靠9.5亿月活用户，把服饰、3C统统纳入配送圈。

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　　但玩笑背后，是巨头对未来的疯狂押注，当直播电商的抖音、低价裂变的拼多多也在虎视眈眈，这场“五军之战”或许才刚刚开始。

　　刘强东在财报会上那句“投入不设上限”，更像是在巨头林立的战场上吹响的冲锋号。