亚马逊是全球知名的科技巨头，它最初只是从一家线上书店起家的。随着业务不断扩张，亚马逊逐渐发展成为横跨电商、云计算等多个领域的跨国企业，其创始人杰夫·贝佐斯更是多次登顶全球首富宝座。中国许多早期电商平台的运营模式，都或多或少借鉴了亚马逊的成功经验。

　　为了顺应新时代的发展，亚马逊采用了Koto设计的全品全球形象，品牌设计历时18个月，涉及15个国家和50多个子品牌。

　　亚马逊的LOGO由黑色字母“amazon”和橙色的微笑箭头组成。箭头从A指向Z，象征平台商品从A到Z的全覆盖，代表“应有尽有”；微笑曲线传递友好与满意，体现顾客至上的理念。橙色箭头形如快递箱笑脸，暗示快捷愉悦的购物体验。

　　Koto 对亚马逊标志的升级摆脱了传统设计的束缚，使字标焕发新生，更具现代魅力。新标志优化了间距、比例和排版，同时保留了核心元素——箭头（微笑符号）变得更醒目、友好，对比旧版才能体会其精妙之处。旧标志虽已平衡了字体与图形，但新版解决方案更为出色。

　　关键改进是将原本柔和的浅橙色调整为更鲜明、强烈的橙红色，仿佛标志获得了“永久强化”，整体视觉更加自信、夺目。

　　亚马逊旗下的50多个子品牌大多都使用了微笑符号作为lOGO，新的品牌设计将这些设计全部统一了视觉风格。

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