落地广告牌基础的造型，一般根据建设场地条件和结构的要求确定，地基基础均应进行强度计算，必要时还应该进行抗滑移稳定验算。

　　如果地基处于地下水位以下，应考虑地下水对基础和覆土的浮力作用，并确定地下水对基础有无侵蚀性及进行相应的防侵蚀处理。

　　落地广告牌基础一般都采用天然地基的浅基础设计，当遇到地基的软弱土层较厚，上部荷载较大而且集中时，可采用沉井或桩基础。桩基础可采用预制混凝土桩、混凝土灌注桩或钢管柱。

　　墙面广告牌是附设在高层建筑、多层建筑或构筑物上，在设计之前，首先要核算该建筑物或构筑物加设墙面广告牌之后的结构强度、稳定、刚度会不会有问题，并应有一定的安全储备。

　　选用墙面时要核算建筑物墙面会不会遭受局部破坏，以及安装墙面广告牌后如何修补。

　　墙面广告牌基础（支座）是用焊接、螺栓或锚栓与建筑物或构筑物墙面中的柱或梁内的预埋件连接，也可采用质量合格的化学锚栓植筋连接，严禁采用有安全隐患的摩擦型膨胀锚栓连接。为了保证墙面广告牌与建筑物或构筑物连接安全可靠，应用正常内力的2倍力来验算结构连接的安全性。

　　屋顶广告牌座落在屋顶上，与落地广告牌座落在地面上相类似，前者的基础埋设在屋顶上，后者的基础埋设在地基中。

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　　屋顶广告牌基础也要能承担广告牌结构传来的支座压力、拔力和剪力，屋顶广告牌基础布置应与建造物顶柱网布置相协调，有时可用若干地梁与屋顶柱网相连接。

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　　屋顶广告牌基础也可用焊接、螺栓或锚栓与屋顶梁柱或柱中的预埋件连接，并将基础力分散传给建筑物。

　　屋顶广告牌基础也严禁采用摩擦型膨胀螺栓连接，其他支承螺栓或锚栓的混凝土埋设构造与墙面广告牌基础相同。