国民经济克服外部环境复杂多变和国内极端天气等不利影响，保持稳中有进发展态势，展现出较强韧性和活力，生产需求持续增长，就业物价总体稳定，新质生产力培育壮大，高质量发展取得新成效。下阶段，要推动各项政策落实落细，着力稳就业、稳企业、稳市场、稳预期，有效释放内需潜力，有力促进国内国际双循环，推动经济平稳健康发展。

　　2025年7月户外广告投放总额为224.67亿元，同比减少4%，环比减少5%，排除范围和刊例增长外，净值同比减少10%。

　　从7月份的户外广告表现上来看，户外传统媒体热度持续走高，广告投放刊例花费维持在较高的水准，同比增长4.2%，环比增长4.0%，刨除收集范围及刊例变化，净值增加3.6%；户外视频媒体稳健发展，受楼宇液晶媒体收集周期影响，投放刊例花费同比减少7%，环比减少9%，刨除收集范围及刊例变化，净值减少15%。

　　7月份户外传统媒体广告投放热度持续走高，投放刊例花费达71.06亿元，同比增长4.2% ，环比增长4.0% ，净值同比增长3.6%。

　　地铁仍是户外传统媒体的核心，其投放刊例花费达到42亿元，其后为机场、火车站等交通出行类媒体，仅有地铁、机场和候车亭媒体投放刊例花费同比增加。

　　户外传统媒体广告投放刊例花费持续增长，保持着较高广告投放热度。服务业、娱乐休闲、网站、食品、邮电通讯、化妆品和服饰等行业投放刊例花费同比增长，其中网站行业作为7月最炙手可热的行业，投放花费同比暴增160%。

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　　网站行业——大幅增长。电子商务类网站、生活服务类网站、娱乐休闲类网站及在线旅游类网站为该行业的核心投放品类。行业品牌投放集中度较高，7月份TOP10品牌占行业投放刊例总花费的82%。TOP10品牌广告投放主要聚焦于一线城市及部分新一线城市，广告投放策略各有不同。

　　化妆品行业——持续增长。广告投放主要集中在牙膏、女性专用护理液和护肤用品三大品类，TOP10品牌占总投放花费的83%，行业的广告投放优先选择一线城市。媒体选择上，多数品牌青睐地铁媒体，机场、单一媒体和火车站媒体也受到部分品牌的重点关注。

　　2025年7月户外传统媒体广告投放额达到71.06亿元，同比增长4.2%，环比增长4.0%，排除范围和刊例变化，广告净值同比增长3.6%。

　　7月份户外传统媒体投放各行业中，投放占比排名前五的行业依次为服务业、娱乐休闲、饮料、网站和酒类行业，对比上月，网站行业挤掉软件行业强势进入TOP5榜单，TOP5行业的投放规模占全行业的60%，比上年同期增加6个百分点。

　　随着外卖市场竞争的硝烟持续弥漫，在“淘宝网（淘宝闪购）”等平台的引领下，网站行业的投放占比实现了显著攀升。与此同时，服务业、邮电通讯、化妆品及药品等行业也展现出强劲的增长势头，投放占比均有不同程度的提升；饮料、酒、软件、金融与交通行业的表现则相对疲软，整体呈现出较为萎靡的态势。

　　2025年7月，视频媒体广告投放达153.61亿元，同比减少7%，环比减少9%，净值减少15%。

　　从各媒体表现来看，楼宇液晶媒体受媒体收集周期变化影响，同比减少12%，环比减少17%，净值同比减少22%；电子屏媒体保持昂扬上涨势头，同比增长14%，环比增长18%，净值同比增加6%；受暑假出行需求增加影响，高铁视频媒体表现环比增加6%，但同比减少8%，净值同比减少5%；地铁电子屏媒体受收集范围增加影响，投放规模同比增长34％，环比增长38%，净值同比减少19% 。

　　7月，暑期效应为户外视频媒体带来显著加成，行业投放格局发生明显变动。网站、饮料和娱乐休闲成为本月户外视频媒体投放的主力行业。TOP15行业中，网站、娱乐休闲、服务业、酒类、软件、个人用品、交通、家电、电脑及配件等行业的投放份额同比均有扩张。

　　服务业行业——饮食服务、快餐连锁、美容美发及咖啡厅等品类增长尤为强劲。各品牌在市场投放倾向一线及新一线市场，投放策略上呈现明显差异，约七成品牌将楼宇液晶作为主力投放渠道。

　　软件行业——以生活实用软件、其他类软件（人工智能软件）、办公类软件为主。除其他类软件稍有下滑之外，其余品类同比有所上升。上海、北京、广州和深圳成为软件行业广告投放的核心城市，品牌更倾向于投放楼宇液晶和电子屏媒体。

　　2025年7月户外视频媒体广告投放额达到153.61亿元，同比减少7%，环比减少9%，净值减少15%。

　　7月，暑期效应为户外视频媒体带来显著加成，行业投放格局发生明显变动。网站、饮料和娱乐休闲成为本月户外视频媒体投放的主力行业。在TOP15行业中，网站、娱乐休闲、服务业、酒类、软件、个人用品、交通、家电、电脑及配件等行业的投放份额同比均有扩张。

　　激烈的“外卖大战”延续至线下户外场景，在“天猫”、“淘宝”、“京东商城”等电商平台大幅增加广告投放的推动下，网站类行业投放份额从去年同期的3%大幅提升至24%。受持续高温天气驱动，饮料行业投放占比达到23%，位居第二。此外，暑期出游高峰直接带动娱乐休闲和服务业的广告投放，推动其份额显著增长，表现突出。

　　7月，新增产品中，受“小天才”电话手表与美团的联合投放影响，娱乐休闲行业投放规模明显拉升，一跃成为新增产品行业首位。饮料行业紧随其后，两行业新增投放规模超2亿元。娱乐休闲、电脑及配件、食品行业新增产品投放占比超10%以上。

　　暑假助推娱乐休闲、服务业明显增长，两行业新增品牌数量较多，分别增长300个以上。

　　8月份，夏季出游季&开学季同时并存，同时面临七夕营销节点，预计服饰、食品、3C产品、个人用品、母婴用品、交通、化妆品、旅游、服务业等行业将迎来新的发展机会。

　　范围包括 城市的主要 城市区域街道、交通站、城市间主要高等级公路段的所有大型广告牌和网络广告牌，以及各城市主要线路的公交车身广告。

　　为更真实的体现市场投放情况，2010年1月开始，相关分析中把交通行业中客运服务中的品牌（如深圳地铁等）也作为空置广告研究。

　　由于地铁电视和公交电视经营权变更频繁，且商业广告上刊率明显下滑，故从2019年1月1日起，公交电视 VS 地铁电视暂停数据采集。