在信息爆炸的时代,我们每天被无数影像与讯息包围。 当你滑着社群软件,看到一支引人注目的短片; 或走在街头,被巨型 LED 广告牌上流动的画面吸引,这些其实都有一个共同的名字: 动态设计(Motion Design)。 它并不只是单纯的影片,而是一种结合平面设计与动画语言的创意表现方式。 透过动态设计,静态的画面被赋予生命,影像也能因加入节奏与叙事而更具张力,使内容不仅鲜活有趣,更能在茫茫信息中脱颖而出,抓住人们的目光。

　　旅美动态设计师林芳竹(Cathy Lin)将在本文分享她参与大型活动的动态设计经验,以及动画如何延伸到空间,为现场带来震撼效果与有效的观众体验。

　　Cathy目前任职于纽约设计工作室 Cycymymy,担任全职动态设计师。 该工作室曾与 Coach, Microsoft, Coinbase, Revolut等国际品牌合作,负责品牌活动、游戏平台项目与动态视觉设计。 她擅长2D动态视觉,从概念发想、故事板、设计到动画制作都亲自参与,将设计与动态结合,呈现完整的视觉叙事。

　　Cathy 的创作之路始于影像。 大学就读广播电视学系时,她便深深着迷于影像所承载的叙事力量。 然而,真正让她踏上动态设计之路的契机,来自一次观看金曲奖颁奖典礼的经验。 当时舞台屏幕上充满张力的动画让她惊艳,也让她意识到:当静态设计被赋予动态,不仅能放大视觉的感染力,更能在舞台与观众之间建立震撼的共鸣。 这段启发最终引领她赴美,进入萨凡纳艺术与设计学院(Savannah College of Art and Design)专攻动态设计,并逐步发展出属于自己的创作语言。

　　如今,她的作品已走上国际舞台,为编码与Revolut等金融科技领导品牌的重要活动设计舞台视觉,将抽象的文字与概念转化为观众能够直接感受的现场体验。

　　动态设计最常见的应用场景是手机、电脑或电视上的视频与广告,通常仅在单一屏幕上线性播放。 然而,当动态设计进入空间、面对多个屏幕时,其挑战与创意可能性便更加丰富。 设计师需要考虑的不仅是画面内容,还有观众的移动路径、视角变化,以及整个空间的光线、声音与互动整合。

　　Cathy 与团队曾与英国金融科技品牌 Revolut 合作,为其庆祝五千万用户里程碑活动打造沉浸式现场动画。 活动于伦敦地标性多媒体场馆 Outernet London 举行,该场馆以欧洲规模最大的环幕 LED 屏幕与沉浸式数字体验闻名,场地空间多样,由不同尺寸的 LED 广告牌及长型隧道组成。 此次活动更邀请国际知名歌手Charli XCX与多位网红参与,增添现场互动与表演元素,并吸引了约三千名观众参与。 Cathy 以 3D 玻璃材质的品牌 Logo 为核心视觉,结合来宾照片与文字,设计出精炼的动画,使每个元素在空间中被放大,进一步强化品牌故事感。

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　　在这样的大型空间中,动画不再是单向传播讯息,而是整体体验的一部分。 Cathy 必须考量多面巨型屏幕的节奏与速度,使观众在不同位置都能获得完整的视觉体验。 同时,她也需确保动画与灯光、表演及品牌规范高度契合,打造沉浸式体验,使每位观众都能被视觉、情绪与品牌故事包围。 这种从小屏幕延伸到大型现场的设计工作,不仅展示了她跨平台的动态设计能力,也凸显她如何将抽象概念与品牌精神转化为可感知的现场视觉语言。

　　Cathy作为Motion Lead与团队参与了美国知名加密货币交易平台Coinbase的新产品发布会A New Day One,负责设计现场舞台背板的动画视觉。 此次活动同时进行线上直播,吸引超过七千万在线观众观看。 与传统屏幕影片不同,现场动画需要与舞台结构及演讲节奏高度契合,同时制作线上直播版本与素材,营造既专业又引人注目的视觉效果。

　　在设计过程中,Cathy需考虑观众视角、舞台空间感,以及动画与品牌元素的整合。 不同于平常的简报或影片,她运用动画赋予内容更多活力与互动感,透过精准的节奏安排与视觉编排,将抽象的产品概念转化为具象化的动画语言,使现场观众能即刻理解产品特性,并体验活动氛围的张力与沉浸感。

　　此次最大的挑战在于将多位讲者的内容整合为统一的动态视觉语言。 每位讲者的演讲风格与内容不同, 需要设计既多元又统一的动画呈现,并灵活应对实时变动,确保整体活动流程顺畅,同时保持视觉叙事的连贯性。 为贯穿整场活动,Cathy与团队将 Coinbase 方形产品视觉作为背景动态核心,以 ASCII 方块像素流动的方式呈现,使舞台背板动画既呼应品牌产品形象,又具有节奏感与动态美感。 透过创意与技术的结合,她与团队成功将静态信息转化为互动性强、充满节奏感的现场动画体验,让每位观众都能被视觉、内容与品牌故事完整包围。

　　透过这些大型活动的实战经验,Cathy展现了她在动态设计领域的独创性与全方位能力。 她不仅能将平面设计与动画结合,打造引人注目的屏幕影片,更能将抽象概念延伸至大型现场空间,创造沉浸式的视觉体验。 从概念发想、故事板设计到动画制作,掌握每一个细节,使视觉叙事、节奏与空间互动完美融合。 展望未来,Cathy希望进一步深耕用户体验设计,并尝试将互动科技融入现场与数字作品中,创造更加沉浸、可参与的体验,使观众不只是观看,更能与动画和品牌故事产生直接互动。