近日，工信部2025年度中国消费名品名单公示，常熟户外运动服区域品牌入选。

　　常熟户外运动服品牌的崛起，得益于龙头企业的标杆效应与本土品牌的协同发力。作为全球羽绒服领军企业，波司登以户外化转型为核心，搭建国家级工业设计中心、博士后科研工作站等高端科研平台，拥有专利1300余件，参与26项国际标准与15项国家标准制定。其核心户外产品国内市场占有率达20.87%，蝉联全球最有价值50强服饰品牌。

　　本土企业的创新突围同样亮眼。中和集团收购户外品牌奥索卡，从零售商转型成品牌商，构建起覆盖高端户外与潮流生活的多品牌矩阵；美妙商贸代理诸多国际大牌，京东、唯品会平台户外类目销售额稳居第一，将国际先进设计理念与中国市场渠道优势深度融合；龙达飞凭借国际一流生产线万件年产能，成为中国铁路集团防寒服定点生产企业。这些企业共同铸就了常熟户外运动服“高端有标杆、中端有支撑、大众有选择”的品牌格局。

　　常熟将户外产品与江南山水深度绑定，形成“产品研发场景测试消费转化”的闭环。虞山国家森林公园“雄鹰线”这条专业户外路线串联起山林、溪谷等多样地形，成为冲锋衣、速干衣、登山装备的“天然试炼场”，企业将地形适配性、气候适应性等需求快速转化为产品迭代方向。

　　围绕虞山雄鹰线、尚湖核心区，常熟还建成徒步骑行驿站和品牌概念店，设置户外运动服装展示租售，开发联名款，为户外运动服装提供丰富实地试用与展示场景。同时，在尚湖举办的全国桨板公开赛、铁人三项赛等高端赛事，围绕“雄鹰线”举办长三角虞山雄鹰户外嘉年华，打造“常熟村跑”全民品牌，让品牌展示与商贸对接同步发生，推动场景体验向消费转化。数据显示，依托场景化营销与赛事引流，常熟服装城市场交易额连续多年突破1500亿元，带动户外服装品牌线上渗透率逐步提升。

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　　政策与科创的双重加持为集群发展注入持续动能。去年，常熟发布《户外运动产业发展三年行动计划（20252027）》《AI+纺织服装产业发展白皮书》，成立户外服装产业专项工作组，推出人才培育、技术攻关等靶向政策。北服常熟时尚产业高级人才培养计划搭建“教育科技人才”一体化平台，“揭榜挂帅”机制推动企业联合高校攻关技术难点。目前，常熟市户外运动服装产业集群内企业数字化研发工具应用普及率达100%，智能吊挂系统、3D虚拟样衣技术广泛应用，劳动生产率平均提升35%，产品合格率提升17%。科创与时尚双向赋能，撬动产业提质增效。