那么如何塑造中国品牌？如何抢占心智？户外广告依然是行之有效的方式！户外广告是品牌的“扩音器”，快速放大品牌声量。对于渴望站在世界舞台上的中国品牌来说，户外广告是最重要的传播渠道。

　　户外广告区别于其他传统媒体的显著特征是不可再生性，一些位于独特的地段、表现独特的户外广告，是无法替代的，比如纽约的时代广场户外广告。

　　它是每天有30万不同国籍、不同肤色行人经过的“世界十字路口”。最初是国家形象片在此播放，然后上海、苏州、武汉、成都也来这展示城市形象；紧接着，华为、联想、百度等品牌纷纷到这儿打广告；近两年，又成为偶像明星粉丝应援的一种方式。

　　除了这个世界十字路口本身有极高的曝光量外，更重要的是它是“世界窗口”，可以将品牌声量呈万倍、亿倍的放大，让世界听到品牌的“声音”。

　　近两年，互联网广告吸引了许多广告主的目光，但是热度褪去，广告主也越来越认识到，点击数据的背后可能只是冰冷和作假的数字，并不是他们想要触及到的具有个性的消费者。正如之前所说，品牌属于消费者和企业共同所有的，品牌是所有消费者和企业达成的共识。

　　户外广告就是品牌与真实的消费者沟通的“桥梁”，立足于真实生活空间的户外广告，每天接触的都是真实的消费者，户外广告与消费者的“沟通”，也是真实的、温暖的。这种真实、温暖是品牌塑造过程中不可缺少的因素。

　　人工智能、数字化等高新技术赋予了互联网广告更多的可塑性，并在一定程度上主导着品牌广告投放的方向。而户外媒体如LED显示屏、公交、地铁灯箱等，本身具备的超大面积属性，决定了具有了更多的信息承载能力，传播力更广。

　　还能够凭借亲和、醒目的广告卖点，直接抢占注意力，影响受众对品牌的印象，是品牌在注意力碎片化时代中始终离不开的造势媒体。

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　　在视野开阔的户外街道、广场，动态画面的户外广告更为品牌增添生命力相比静态广告，动态画面广告本身具备运动感，更具有吸引力。特别是LED数字户外大屏，凭借高清优质的视觉展现技术，能够将丰富色彩和富有动感的画面呈现，瞬间吸引受众注意力，增加受众对品牌广告的好感度。

　　户外媒体诞生在场景之中，凭借突破性的场景和空间价值，正在驱动着受众心智，直接触达消费者。

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　　而处在城市黄金位置的地标户外广告，贯穿受众的生活、学习和工作场景，具备固定的场景流量，能全方位触及用户。

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　　另外随着数字技术的加持，地标LED大屏的展现形式逐渐多样化，能够让消费者产生沉浸式互动体验，提升广告投放效果。

　　随着搜索移动化 户外广告与受众互动更便捷，长期以来，户外广告之所以有效，其中一大基础性因素，就是消费者70%的醒着时间是在家外度过的。

　　现在，户外大多数人都拿着智能手机，这就相当于他们在户外的时候携带了一台电脑，这也是一个可以随手、随时、随地连接到广告主的工具。

　　户外广告被证明是线上真实流量绝佳导入口，差不多同一时间，美国户外广告协会（OAAA）也做了一项实验，试图证明户外广告在驱动数字化互动方面所扮演的角色，同时探索线下世界和数字媒体的互动机会。

　　这项具有开创性的研究，主题就叫“感受真实”。这次户外广告投放活动的目标受众，就是广告人。该活动传达的核心信息—“这个广告是真的”—清晰、简单、直接，同时它也认同数字广告带来的种种挑战。此外，广告可将户外流量导入到活动网址：其核心广告信息会根据实际情况有所变化，并且挖掘当地地标、公交车或候车亭等物理空间的真实属性，甚至是植入某具有影响力的媒体代理人物等元素。

　　当目标受众登录网站的时候，他们会经过一个多重测试以证实他们是真实的人物，然后网站会告知他们，户外在驱动数字化流量方面所起的作用。

　　户外广告可有效驱动消费者（或媒介购买人员）行为，研究机构Reality Mine的首席产品官Jim Spaeth在一篇文章中说，“户外常常是我们去购物途中的第一步，品牌可以通过一个有效的户外结合移动的广告来锁定消费者的互动参与，这对品牌和零售商而言都是一个关键性的成功策略。”

　　很显然，户外和移动正在成为在户外触及消费者的最佳黄金搭档，通过移动设备来驱动搜索和互动。广告主毫无疑问正在投入大量资源来优化其数字化策略、投放、创意、社交媒体内容等等，然而问题是，他们是否投入了相同的时间来优化其户外媒体策划？

　　户外已经成为各种媒介的线下据点，以一种高度精准和有效的方式来与受众互动。当户外和数字/移动策略结合起来，我们就可以高效地与消费者之间建立连接。如果户外媒体能够成为移动和数字媒体的有效驱动器，那么，它难道不应该像其他数字媒体策划一样，成为策划人员的首选么？

　　美国户外广告协会总裁兼首席执行官Anna Bager认为：“创造力是户外广告行业的秘密武器，也是最重要的竞争优势之一。”以下是她的分享。Anna Bager经常被广告商和代理商问同样的问题：“为什么是户外广告？”和“为什么是现在？”她的答案很简单：“户外广告一直处在发展之中，其增长速度超过任何其他传统广告平台，并且正在突破混乱，越来越规范。

　　因为户外广告拥有无与伦比的创造力。创造力是户外广告行业的秘密武器，也是最重要的竞争优势之一。”

　　行销力人员一直依靠户外广告来吸引消费者“从大屏幕到小屏幕”——从户外广告显示屏到手机。

　　尼尔森（Nielsen）最新OAAA研究发现，所有户外广告观看者中，有66％看到了户外广告后使用手机，最常见的是查找有关广告商的信息。

　　Anna Bager表示，最近开始看到事情正朝着相反的方向发展：从小小的电话屏幕到大胆的、漂亮的户外广告画面。在旅途中，人们用他们的设备查找并体验现实生活中的真实世界。

　　当他们这样做时，就会被户外广告的创造力和影响力感染而参与互动。有时，以独特创意方式呈现的简单想法可能会产生最有力的广告。

　　许多行销力®人员使用户外广告的创意画面来建立自己的品牌，比如苹果，耐克，麦当劳，可口可乐，Mini Coope。广告商和代理商明白了这一点，会选择户外广告进行品牌宣传，因为他们知道消费者无法在手机或平板电脑上获得相同的体验感。

　　Anna Bager认为，广告商重视户外广告的另一个原因是户外广告的“放大效应”。消费者喜欢在个人社交网络平台上共享创意广告活动，尤其是当这些广告出现在现实生活中时。每当户外广告活动被消费者社交网络平台大肆宣传并大肆传播时，广告主就借助这免费的社交媒体获得更多的关注和收益。