现今社会户外广告是无处不在的，没有其他媒体可以如此持续地把信息放在你的眼前，以如此不寻常的方式出现在那么多令人意想不到的地方。在科学技术迅速发展的现代社会，户外广告是引进新技术、新材料、新工艺的热点，并成为美化城市的一种艺术品，是城市商品经济发达程度的体现及人的精神面貌和文化素养的标志。

　　一般来说，户外广告多集中布局在城市的开放空间，其潜在传播目标大多为城市公众，包括城市流动人口，但是也设置在小城镇、农村等广大地域中，连接城市、乡村的主干交通要道、高速公路，其潜在传播目标为乘客和驾驶员。我国户外广告传播对象主要集中在城市区域，以城市中慢速移动人群为主要目标，如步行者、骑自行车、摩托车、公交车及相关机动车辆的出行者。

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