近日，在北上广深等城市，有市民称被今日头条户外广告当街刷屏。魔性的视频和看似毫无深意的广告引起众多网友热议。据悉，今日头条此次户外广告投放达到上亿规模，覆盖了北上广深等14座城市，KV(视觉总画面)总数达到150+，号称“史上KV最多的广告”。

　　这些户外广告的排版和设计雷同，只有广告词不同。所有的广告词句式一致“今天，看今日头条”，看起来很随意，十分口语化，如“今天哈哈哈，看今日头条”，“今天走路带风，看今日头条”。

　　有消息称，两个月前今日头条的数据组从之前的成长曲线预估，三月份的用户量将达到4亿，但当广告过审下厂印刷后，今日头条三月份实际的用户量已到达4.5亿。

　　今日头条作为一款以个性化推荐为基础的资讯APP，在这次广告投放上似乎也在尝试个性化。目前可见，在不同地点、场景、以及针对不同人群，他们都分别定制了不同的文案。

　　在现今媒介格局当中，户外占据了一个极为有利的位置。随着电视广播、印刷和在线媒体的不断碎片化，户外就成了所有媒介当中仅剩的真正意义上的大众媒体。而且，户外没有其它媒体的各样缺点，户外不会像电视、广播或者手机广告那样打扰人们的生活，同时，户外不受那些在线和移动广告弊端的影响，比方说广告欺诈、广告屏蔽、广告浏览率低等等。

　　户外广告是城市文化、商业品牌、环境景观、视觉美学的结晶，有价值的户外广告规划应具备理性、建设性和创造性，唯有整合不同的价值角度、城市特征、规划深度、设计专业、服务流程才能达成。

　　中国地大物博，很多城市都拥有着自己独树一帜的地貌特征、历史文脉、代表产业、景观地标等文化符号，将其充分发掘、开发呈现，是户外广告规划设计者的责任。

　　青岛的“风帆”、厦门的“白鹭”、成都的“银杏”、西藏的“珠峰”、漳州的“水仙”、鄂尔多斯的“弓箭”，变化万千的视觉符号赋予景观雕塑式广告独特的文化寓意，使户外广告成为城市的文化图腾、为城市形象代言。

　　“十三五”规划建议已经吹响向大数据进军的号角，户外广告将真正开启以大数据为依托、精准投放的2.0时代，户外广告的又一个春天即将来临。

　　更多行业信息来源参考前瞻产业研究院《2016-2021年中国户外广告行业市场前瞻与投资规划分析报告》

　　报告主要分析了户外广告行业种群及发展环境；中国户外广告行业发展历程；户外广告行业的市场特征；户外广告行业的竞争格局、竞争趋势；户外广告受众及投放效果；户外电子...

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