1月，户外传统媒体规模收缩，表现劣于去年同期，而户外视频媒体高歌猛进，持续走高，户外媒体呈现出“冰火两重天” 的发展格局。

　　2024年1月户外广告投放总额为222.02亿元，同比增长24%，排除范围和刊例增长外，净值同比增长7%。

　　在国家“消费促进年”系列政策推动下，全国年货购物节、老字号嘉年华、中华美食荟等促销活动精彩纷呈，有力激发市场活力，满足居民家庭聚会、商旅文体融合的多元消费需求。综合来看，我国经济景气水平有所回升，企业生产经营活动继续保持扩张，预计2024年经济实现平稳开局。在此背景下，户外媒体也迎来发展利好，从细分媒体来看，户外传统媒体及视频媒体表现各异。1月，户外传统媒体规模收缩，表现劣于去年同期，而户外视频媒体高歌猛进，持续走高，户外媒体呈现出“冰火两重天” 的发展格局。

　　1月份户外传统媒体广告投放总容量缩减，较2023年同期下滑2.8%。户外传统媒体广告投放依旧以地铁等交通出行类媒体为主；候车亭和公交车身媒体的广告花费呈现增长态势。

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　　邮电通讯——呈现恢复性增长。OPPO、vivo和中国移动通信排名前三。品牌的宣传重点大多为新款移动电话，通信服务和云服务等，品牌也倾向于投放交通出行类媒体，地铁、候车亭和机场媒体受到重视。

　　家电行业——持续较快恢复。家电行业自2023年年底开始持续保持同比增长态势，空调品类广告投放花费处于首位，冰箱和其它厨房电器的投放花费和投放品牌数都有增长。品牌的投放重点也锁定在消费能力较强的一线及新一线城市候车亭媒体。

　　2024年1月户外传统媒体广告投放额达到64亿元，同比减少2.8%，排除范围和刊例变化，广告净值同比减少2.9% 。

　　1月份户外传统媒体投放各行业中，投放占比排名前五的行业与上个月相同，依次为服务业、娱乐休闲、软件、酒类和邮电通讯行业。TOP5行业在全行业广告投放中的占比有所减少，仅占48%，同比提升2%。

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　　1月份，服务业、娱乐休闲、个人用品、家电和服饰等行业广告的花费占比显著提升，离不开“雍禾“、“沈阳旅游”、 “杜蕾斯”、”格力”和 “蕉内”等品牌的增投，此外，软件、酒类、网站、金融、饮料和交通等行业行业广告花费占比降低。

　　2024年开年，户外视频媒体再度延续数字化媒体发展的好势头，同比大增39%，净增长13%。

　　各媒体类型持续飘红，其中楼宇液晶价值持续释放，同比增长30%，净增长11%，已连续三个月保持增长；电子屏媒体受收集范围扩大影响，同比增加47%，净增长5%，高铁视频及地铁电子屏也呈现大幅增长的态势。

　　TOP15行业中，多数行业表现良好，除饮料、清洁用品、营养保健食品在投放规模有所缩减之外，其余品类均实现同比增长，尤其服饰及家电行业，新增投放刊例花费超十亿以上。

　　服饰行业——运动鞋、男装及服饰、女装及服饰和皮鞋品类为服饰行业主投品类，投放规模均破亿元。女装及服饰品类竞争较为激烈，投放品牌数量较去年同期增加了一倍。

　　家电行业——饮水机、其它电器用品成为投放品类主力，两者投放份额超亿元。除企业形象品类有所下跌，空调品类持平，其余品类的投放规模全部实现增长。

　　2024年1月户外视频媒体广告投放额达到158.23亿元，同比增长39%，净增长13%。

　　1月，TOP15行业中，多数行业表现良好，除饮料、清洁用品、营养保健食品在投放规模有所缩减之外，其余品类均实现同比增长，尤其服饰及家电行业，新增投放刊例花费超十亿以上。

　　在行业投放品牌数量表现上，受行业下行影响，软件行业微减，其余行业全部实现正增长。得益于“尔滨”走红，各地文旅活动明显增多，服务业、娱乐休闲等相关行业表现强势，品牌增长速度可喜。

　　1月，母婴用品、娱乐休闲、饮料行业为新增产品主投行业，共有5个行业新增产品规模破亿。

　　从新增品牌数量占比来看，邮电通讯、化妆品、金融行业品牌增长幅度较大，超20%以上，行业活跃度增强。

　　2月份，随着春节假期的来临，政府持续推进促消费政策的落地与实施，服饰、化妆品、交通、个人用品、旅游、酒类、饮料等相关行业将持续火爆，预计户外广告同比也将迎来新的增长。

　　范围包括 城市的主要 城市区域街道、交通站、城市间主要高等级公路段的所有大型广告牌和网络广告牌，以及各城市主要线路的公交车身广告。

　　为更真实的体现市场投放情况，2010年1月开始，相关分析中把交通行业中客运服务中的品牌（如深圳地铁等）也作为空置广告研究。

　　由于地铁电视和公交电视经营权变更频繁，且商业广告上刊率明显下滑，故从2019年1月1日起，公交电视 VS 地铁电视暂停数据采集。