2. 利用交通工具、水上漂浮物、升卒器具、充气物、模型 表面绘制、张贴、悬挂的广告；

　　3. 在地下铁道设施，城市轨道交通设施，地下通道，以及 车站、码头、机场候机楼内外设置的广告；

　　4. 法律、法规和国家工商行政管理总局规定应当登记的其 他形式的户外广告。

　　 户外平面广告的形式与种类  户外平面媒体的特征  户外平面广告设计要点  户外广告中色彩的使用  户外广告设计中对城市环境的考虑  户外平面广告的制作

　　 路牌广告  霓虹灯广告  公共交通类广告  灯箱广告  其他户外广告

　　 适当采用补色组合，使鲜明的色彩在空旷的视 野中成为独立而生动的视觉焦点。

　　 尽可能的采用植物的对比色进行强调或点缀， 造成鲜明灿烂的艺术效果，这样的用色是很容 易被注意到并使人留下深刻印象的。

　　 距离、视角、环境等重要因素。  行人车辆的流动和阅读时间的短暂。  使用简洁醒目的色彩方案是明智合理的选择。  用色在巧不在多。

　　【教学目的】了解户外平面广告的形式与种类、户外平 面媒体的特征，重点应掌握户外平面广告的设计要点及 制作流程。 【教学重点】户外平面广告的形式与种类，户外平面广 告的设计要点。 【教学难点】户外平面媒体的特征，户外平面广告的制 作流程。 【教学方法】以课堂面授为主，采用提问，讲述案例相 结合的教学方法，辅以多媒体教学手段。 【授课时数】6学时

　　1. 利用户外场所、空间、设施发布的。以展示牌、电子显 示装置、灯箱、霓虹灯为载体的广告；

　　 在设计也应随季节的变化在色调的冷暖上给予 高度的注意，使观众在心理上愿意接受。

　　4.流动性大，如交通工具上的平面广告，可在城 市中进行流动宣传，因而广告的覆盖率也较高。

　　5.形式较自由，广告展示的空间面积大，可在一 定程度上吸引受众的注意力。

　　1. 由于户外广告多而杂，几乎没有受众会主动去 接触广告，因而目标效果到达率并不高。

　　1. 持续性强，一般可保存一个月至一年，这样便 可加深受众对户外平面广告中所宣传产品的印 象。

　　2. 实效性强，可与其他媒体（如电视）配合，使 受众通过户外平面媒体回想起其他媒体中所宣 传的产品，从而加深受众对产品广告的整体印 象。

　　3.为满足某些产品在销售过程中耍针对特定地区 加以宣传的需求，在指定的无法替代的地域内 投放户外平面广告，可对此地区的消费者进行 强化性的购买提示，如房地产广告。

　　 地面路牌广告和高空建筑物路牌广告。  规格尺寸一般没有固定，它随着设置的位置不

　　 室内灯箱广告和室外灯箱广告。  箱体广告展示版面有三种类型 1. 用彩色摄影广告(彩色正片，现有加白底的半透明灯箱

　　3. 由于受众经过户外广告的时间一般较短，因而 广告信息的接受时间短暂。

　　1. 独特性 2. 提示性 3. 简洁性 4. 计划性 5. 合理的图形与文案设计

　　 户外平面广告的对象是动态中的行人，户外平 面广告设计要通盘考虑距离、视角、环境三个 因素。

　　 设计时要根据具体环境而定，使户外广告外形 与背景相协调，从而产生视觉美感。

　　片，白天不用灯光时，仍可清晰表现广告主题)； 2. 部分使用透明灯光片与半立体有机玻璃文字组合； 3. 全部由有机玻璃的文字、图案、商标等构成的广告版面。

　　 在进行广告创意时，首先要进行市场调查、分 析、预测等活动，在此基础上制定出广告的图 形、语言、色彩、对象、宣传层面和营销战略 等。

　　 生动的文案设计，这样才能体现出户外广告的 真实性、传播性、说服性和鼓动性的特点。

　　 制作户外广告的方法  路牌广告制作  灯箱广告制作  户外交通广告制作  材料  主要制作工艺

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　　 立体感强、清晰度高、色彩鲜艳、有很强的耐 溶剂性、耐酸碱性，可在室外保存3~5年。