今年夏天，我国户外出行热度迎来新高。除了各大旅游景点，人们还将脚步迈向城市，City Walk成为年轻人热衷的新兴城市生活方式，他们在走走停停的松弛感中随心探索，不断把“遛弯儿”玩出新花样，并衍生出City Eat、City Drink、City Cycling等相关场景，这种户外一站式吃喝玩乐，已然成为年轻人新的生活方式。

　　户外广告不同于报刊杂志以及电视电脑网络等，户外广告就是要快速建立品牌的差异化认知，如高速以及高铁的冠名广告一晃而过，这是个快节奏慢生活的时代；除了地段以外3点最重要：产品名称+图案（颜色）+文案（广告语）！

　　彭小东导师经常讲一句话：你甚至都可以拒绝阳光，但你绝对不能拒绝户外广告！人总是要出门的，只要出门就无法回避户外广告！户外广告的地段稀缺无法复制，户外广告的大屏，无论电视屏手机屏电脑屏再怎么交互，也大不过户外屏。

　　又尤其是在数智化的今天，户外广告效果=超级品牌传播力+1秒认知品牌战略！

　　又到暑期季，北京、上海、广州、深圳作为国内国际消费中心城市，对各行各业的发展都有着举足轻重的影响。2024已过半，四城市也在户外市场展开了激烈的角逐。

　　广州市场以103.55亿元投放刊例花费占据投放第三，深圳则以98.63亿元居于末位，规模遗憾未能破百。从同比增长来看，上北广深四城均实现同比大幅增长，除上海增长11%之外，其余市场涨幅均在20%以上，增势喜人。

　　从品牌数量上看，上海市场投放表现始终稳定在第一梯队。2024年上海投放品牌数量为2056个，成为四城中唯一一个突破2000关卡的市场。其次为广州，1907个品牌进行了投放，深圳以1884个品牌数量居于第三位，而北京仅有1393个品牌进行了投放。

　　从品牌贡献值来看，历年来，由于特殊的文化、政治、经济地位，品牌在北京户外媒体展开的竞争更为激烈。

　　2024年上半年，北京以11百万元/个的单品牌贡献值笑傲江湖，其余城市中，上海以8百万元/个的单品牌贡献值居于其后，广州、深圳分别以5.4百万元/个、5.2百万元/个居于后位。

　　从市场月度投放表现来看，受元旦及春节假期辐射影响，1月成为各市场投放的鼎盛期，2、3月平稳发展，4月受出游季影响，各地旅游市场火爆，作为重要经济、文化、旅游城市，四市场户外媒体也迎来了投放小高峰，投放力度仅次于1月；5、6月份同样有五一黄金周及618活动加持，各城市除北京外，投放曲线也呈现缓慢上扬状态。

　　从媒体投放占比表现来看，2024年上半年，上海、北京、深圳均以楼宇液晶、地铁媒体投放为主。广州市场表现有所不同，近两年以楼宇液晶及电子屏媒体为主，两者份额呈现逐年增加的状态。

　　分媒体来看，楼宇液晶在上海市场比重逐年增加，从2022年的31%已上升至46%；北京市场表现较为稳定，同比持平；广州市场较去年同期有微小下滑，而深圳市场的比重则持续增加。

　　作为户外传统媒体的支柱媒体，地铁在众市场中拥有举足轻重的地位，但由于受到楼宇液晶等数字化媒体的冲击，地铁媒体在各城市投放份额受到一定抢夺。

　　从各城市投放行业来看，各城市投放品类比重各有不同，饮料、网站、化妆品、服务业、视频、娱乐休闲、清洁用品、酒类等在四城全部进行了投放，城市重点行业投放重合率达80%。

　　分城市来看，上海前十行业中，仅网站、食品、软件行业同比下滑，其余品类均选择增加投放，其中化妆品受“韩束”、“润百颜”、“茵缇玛”、“敷尔佳”等新增产品影响，同比涨幅较大，表现亮眼；北京前十行业中，除食品行业受品牌“妙可蓝多”大幅减投，“幸福”、“顽皮wanpy”等停止投放影响有所下降之外，其余行业均保持正增长；

　　广州市场中，除饮料有所下降之外，其余行业投放发展向好；深圳市场对饮料、食品、软件行业的吸引力有所下降，三行业投放呈现出下降趋势，同时受港人北上热潮影响，服务业在深圳市场的投放比重持续增加，成为深圳市场的投放行业首位。

　　在北上广深四城投放的TOP10品牌中，网站、清洁用品相关产品占2席，饮料相关产品占3席，其余品牌分布在电脑及配件、母婴用品、食品、酒类、化妆品等类别中。

　　从投放表现上看，“蓝月亮”及“佳果源”为新增投放品牌，其余品牌均为持续投放品牌。

　　各品牌在城市投放中表现各不相同，但投放市场首位多数会在北京和上海之间产生。“天猫网”、“蓝月亮”、“小猿”、“德佑”、“农夫山泉”在北京市场投放最多，“韩束”、“佳果源”、“智联招聘网”等在上海投放力度最大，而“珍酒”则在广州重点布局。

　　除“德佑”、“农夫山泉”、 “伊利”在降低或部分城市降低投放预算之外，其余品牌均在各城市加大投放力度。上海、北京、广州、深圳始终是众多头部品牌争夺的重要的行销力®阵地。

　　在厦门这个充满活力与创新的城市，SM广场一直是人们休闲娱乐的热门去处。而如今，这里又增添了一抹令人惊讶的科技亮点——厦门首个裸眼3D屏正式亮相！

　　厦门SM裸眼3D屏凭借其优越的交通和地理位置：位于仙岳路和嘉禾路交界处，扼守进出厦门岛的两大交通主干道。且北向高崎国际机场、厦门大桥，南朝厦门火车站，东接翔安隧道，西邻海沧大桥。

　　地处厦门市核心区位。周围(洲际VOCO)星际酒店、高级写字楼、美食街及众多娱乐场所林立，商务、购物、休闲、娱乐等需求可一站式满足。

　　当你漫步在SM广场附近，或许只是不经意的一个转头，那惊鸿一瞥，便足以让你为之震撼。

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　　这块巨大的裸眼3D屏宛如一个通往异次元的窗口，打破了现实与虚拟的边界。屏幕的动画栩栩如生，仿佛要挣脱束缚，跃入你的眼帘。

　　你可能会看到一艘来自未来的星际飞船，缓缓降落，金属质感的机甲卫士闪烁着神秘的光芒，仿佛下一秒就要带你踏上未知的旅程。

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　　无论是逼真的视觉形象，还是充满科技感的场景，每个细节都是展现得淋漓尽致，色彩的鲜艳度、光影的层次感，都能达到令人难以置信的程度。

　　注：不推荐邀请老师授课的，更感谢从我们的平台渠道等自动退出，我们也会随时清理优化和升级，彼此欣赏，相互成就！

　　厦门SM裸眼3D屏的魅力还能带来社会的互动。人们纷纷驻足，拿起手机拍摄、录像，分享这一惊艳瞬间，最近成为了城市中的热门话题，吸引着更多的人前来感受独特的魅力。

　　它不仅仅是一块屏幕，更是城市文化与科技融合的生动体现。它也为城市增添了一抹绚丽的色彩。

　　如果你想亲身感受一下厦门SM裸眼3D屏的震撼，那么一定要找机会体验一番。相信一定会成为你记忆难以磨灭的精彩瞬间。