自从有了城市和买卖起，就有户外媒体广告。经过这长时间的发展，户外广告的形式出现了质的的变化。从初步的木雕牌子、灯笼旗号，到今日的电脑喷绘、霓虹灯大牌、液晶电子显示屏，户外媒体广告历久弥新。可以说，它已经成为了商业宣传中，非常重要的一部分。

　　虽然与欧美发达国家相比，中国的户外广告行业起步相对晚，但近年来的发展速度却是非常快。前瞻产业研究院《中国户外广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》的数据显示，2014年中国户外广告总收入达到54亿美元，自2010年以来增长了20%以上。预测期内计划将保持这一强劲增长态势，年均复合增长率预计达9.8%，计划在2019年实现总收入86.2亿美元，意味着中国将在2017年超越日本成为世界第二大户外广告市场。

　　那么，中国的户外广告也为什么会如此快速的前进呢？主要得益于以下几点。第一，我国整体经济增长的持续和城市化的增加。如今，很多品牌都不仅仅以本地作为目标市场，这些品牌预计将寻求以全国作为平台刊登广告，这预计将增加整体广告服务的需求，尤其是在二三线城市。因此，为吸引更多遍布中国的消费者，广告客户就户外广告的支出预计将会增加。

　　第二，政府支持及规管。中国政府为寻求改善基建和设施，例如机场、地铁和高速铁路，于政府支出预计将会增加。中国政府通过一系列的法律和法规，监管中国的户外广告市场，预期将支持市场增长。

　　第三，创新科技。与过去相比，如今的户外广告形式多样，已经融入了许多社交媒体的元素在里面。比如LED显示屏和流动电视。这不仅让户外广告看起来更加生动有吸引力，还能够增强与用户的互动。未来，户外广告的科技创新肯定也不会停止。

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　　第四，消费者的生活方式及喜好发生改变。随着中国生活水平的提高，预计人们将花更多时间外出用餐、社交和娱乐。广告客户将利用此项优势，通过户外广告渠道接触消费者。

　　从目前的情况来看，户外广告行业未来未来的竞争必然是标准的竞争，尤其是在国家大力发展低碳经济的背景下，谁在低能耗、低污染、低排放的技术标准和性价比方面更占优势，谁将会成为户外媒体市场的最大赢家。户外媒体产业的发展必须符合国家经济战略和城市发展的总体规划，必须避免声光电污染对城市环境和居民生活的负面影响，从而获得可持续发展的空间。

　　我国户外广告企业在经历了在纳斯达克、香港上市融资热潮，不断扩张媒介资源之后，市场竞争格局已经初步形成。分众传媒、华视传媒、航美传媒、大贺传媒、白马户外媒体已经...

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