因为户外广告可以给品牌带来真正的“好处”，这是显而易见的。每年有数千亿的流量，这也充分证明了其重要性。投放户外广告最重要的是两点：品牌早期宣传和品牌后期维护。

　　我们知道在今天一个没有品牌的企业，即使拥有良好的营收表现，旗下有很多的门店，在银行和资本眼里也不是资产，是负债。

　　因为这样的企业用的钱在资本眼里就是利息、不创造未来的指数增长，组织结构在资本眼里也是草台班子，品类的复利迟早会被消耗掉，必须要进入品牌模式和新的增长曲线、

　　今天的中国，媒介特征和全球所有国家都有很大的区别。比如2019年法国戛纳国际广告节，海外还在讨论颁奖颁给平面广告，做的特别牛，玩了一个英文字母的梗，到了腾讯领导上去讲微信，所有人说这么牛，这是欧洲今天一个现状，跟他们说在微信上怎么做生意，他们说很有趣，但他们根本不理解这个东西，因为他们国家的媒介变革远没有像中国这么快速。

　　品牌资产4大维度，忠诚度、知名度、认知度、联想度。随着时代的变化，品牌资产会变成数字资产和心智资产。

　　广告要有利于消费者的品牌个性或形象主观建构，面对纷繁复杂的信息，尤其在消费情境中，消费者更偏向于经济的认知方式，即付出极少认知资源占有最大量的信息。

　　如百事、M-zone、iPod、NIKE被年轻、活力、探索、乐趣划分为一类，雀巢、宜家、OLAY则被包含在温馨、呵护的范畴内。

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　　品牌广告与产品广告的根本区别就在于前者以独特的个性满足消费者心理需求，从而与消费者建立起情感利益而非功能利益，而后者仅仅是推销产品。

　　广告要拉近与消费者距离以维系品牌忠诚，在品牌态度形成前，如果信息缺失，加上客观环境的误导，习惯概括化加工品牌的消费者极易对品牌形成偏见。

　　品牌广告要让消费者爱上你就要学会以温馨的名义与方式，拉近与消费者心理距离。这样消费者主观乐意接受你的品牌，而不只是接收品牌信息，使品牌与消费者在心理上无缝对接，而非妄图占有的心态，让消费者在温馨的放松状态中接受信息，而非无孔不入的紧逼式的灌输。

　　其中关键在于对留白或触点的把握，如声音作触点，盛夏雪碧开瓶声，流经喉咙声音，给消费者充分想象空间，的确是“要爽由自己”。如何根据消费者兴趣来挑动话题，让更多的人参与、来展示自我存在的价值，往往成为互动的基础。

　　首先取决于企业或品牌的标准色彩。标准色是象征经营理念或产品特性的指定颜色，是标志、标准字体及宣传媒体专用的色彩, 在企业信息传递和建立品牌个性的色彩计划中，具有明确的视觉识别效应，是在市场竞争中致胜的感情魅力因素。突出品牌标准色能加强消费者对企业文化和品牌个性的认识和记忆。

　　当然，在辅助色的运用上，应注意与主色调之间的协调，有主有次，起到丰富和突出品牌个性的作用。

　　当你第一次见到陌生人时，你会通过外表、服装和行为对陌生人有初步的认知（通过品牌名称和品牌标识对品牌形成初步的认知）。

　　像可口可乐、康师傅和宝洁这样的家庭品牌每年仍在广告上花费大量资金的根本原因就是为了保持品牌的活跃和竞争规模。

　　有人曾经为可口可乐计算过：如果（可口可乐的固定投入成本是100元（包括工厂、研发等成本，不随销售量变化），每年生产200瓶可乐，每瓶康师傅的可变成本是块（一瓶饮料的材料成本），则其总成本为100+200*=400。平均成本是400/200美元＝2美元，所以如果它每瓶卖1美元，它就赚1美元。

　　哪一个不是，哪一个忽略了户外广告。广告的本质是与消费者沟通的过程。既然户外广告可以在品牌和公众之间架起桥梁，我们为什么不选择呢？

　　户外广告是品牌前期推广宣传的重要手段，而它更大的作用就是品牌后期维护。

　　消费者都是健忘且善变的，品牌必须不断活跃在消费者的视线里才能保证品牌的竞争力。

　　这不仅是品牌广告行销力的意义，也是广告载体发展的意义。助力广告主实现策略、数据、创意、销售价值最大化，其实就是在打造自身的媒体价值，最“户外”，也最直观。

　　特别是LED数字户外大屏，凭借高清优质的视觉展现技术，能够将丰富色彩和富有动感的画面呈现，瞬间吸引受众注意力，增加受众对品牌广告的好感度。

　　另外随着数字技术的加持，地标LED大屏的展现形式逐渐多样化，能够让消费者产生沉浸式互动体验，提升广告投放效果。

　　数字转型驱动户外媒体“新”繁荣早已开启，户外媒体数据监测、程序化购买早已成为了数字经济时代的媒介发展方向，但是在2023年数字化转型持续加快的革新时期，程序化购买将会持续成为助力品牌创造更多新机会。

　　线上线下整合传播提升品牌调性，线上互联网媒体的智能属性，决定了它在传播形态上的多样性，从社区媒体传播到短视频媒体传播，互联网媒体几乎都能实现品牌的各种传播需求。

　　一方面，线上媒体在流量聚集上具有明显优势，线下户外媒体同时能覆盖更多核心圈层，在特定的空间和场景中聚焦注意力，两者相结合能集中引爆品牌，塑造品牌心智和提升品牌调性。

　　品牌行销力传播高地，众所周知，品牌行销力是品牌打造的重要一环。对于急于开拓新市场的品牌来说，投放广告是快速扩散知名度的最有效方式，麦当劳推出1+1=12随心配套餐在各大户外媒体展现新款组合；小熊电器上市一夜打卡9个城市地标，华为Mate20系列上市迪拜地标灯光秀为其集体点亮。

　　目前市场上广告形式越发多元化，这三个品牌行销力的成功案例，不约而同地都选择户外广告进行品牌行销力推广。

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　　打破屏障全面覆盖，打破传统的传播渠道，让广告在日常生活中随处可见，户外广告存在于城市的角角落落中。

　　电梯广告屏、公交站台的灯箱广告、公路旁的户外大牌、繁华商圈流光溢彩的户外LED广告大屏……触手可及的户外广告，可以帮助品牌宣传期间快速打破传播屏障。选择不同户外广告形式组合进行品牌行销力，更能成为覆盖面更全的、更声势浩大的品牌宣传。

　　大众认可度高吃饭、逛街、游玩……广告以润物细无声的形式融入到消费者的生活中，若品牌结合户外广告场景深度结合，鲜活真实的生活瞬间，助力品牌贴近消费者。

　　无论是麦当劳、小熊电器、还是华为，为了让品牌更贴近消费者，打开销售市场，都选择了户外广告，都充分了解户外广告特性，将品牌与户外广告联合，把户外广告运用到极致，助力完成品牌行销力。