互联网广告，是指通过网站、网页、互联网应用程序等互联网媒介，以文字、图片、音频、视频或者其他形式，直接或者间接地推销商品或者提供服务的商业广告。与传统的四大传播媒体（报纸、杂志、电视、广播）广告及备受垂青的户外广告相比，互联网广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要一部分。互联网是一个全新的广告媒体，速度最快效果很理想，是中小企业扩展壮大的很好途径，对于广泛开展国际业务的公司更是如此。

　　随着时间的推移，网络用户的增长逐渐趋向于饱和状态，品牌在获取新客户方面的增量空间不断缩小。与此同时，存量市场的竞争愈发激烈，各方角逐如火如荼。而电商领域也面临着严峻的困境，曾经行之有效的爆款获客增长方法已然失效，流量红利也在逐渐消退。

　　截至2023年年底，中国互联网用户渗透率成功提升至80%，数据显示：2017-2024年中国互联网用户人数及渗透率的情况。期间互联网用户总数从2017年的7.7亿人逐步增长至2024年预测的12.4亿人，互联网用户渗透率从2017年的55.8%逐步提升。

　　中国互联网广告行业不仅保持着稳定且健康的发展态势，而且还充分展现出对于数字化营销的强烈需求。与此同时，科技为广告业赋予能量的趋势变得越来越显著，广告业正在积极搭建起品牌与消费者之间更为高效、更为智能的沟通平台。

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　　相关数据表明，互联网广告业务表现尤为突出，占据了近八成的总业务量，已然成为推动整个行业不断向前发展的核心引擎。在2023年，中国互联网广告市场规模达到了5732亿元，同比增长12.7%。这一增长态势充分彰显了中国互联网广告市场的巨大潜力和蓬勃生机，也预示着未来其在推动经济发展、促进消费升级等方面将发挥更加重要的作用。

　　科技为广告业赋能的趋势越发明显，大数据、人工智能等前沿技术深度融合，重塑广告生态链。技术创新加速广告业转型，优化全流程，搭建更高效智能的沟通平台。

　　数据显示：中国互联网广告市场前十大公司份额共达96.2%，前四大巨头占75.5%。值得注意的是，领军企业排名有变化，字节跳动凭借爆款应用，营收超阿里和腾讯，首登榜首。