户外广告是设置在人类周边居住环境或其他人类活动所能够到达的场所区域，利用构筑物、室外空间、建筑物、公共空间等为依托的室外广告形式，包括标志、招牌、霓虹灯、电子显示屏、灯箱、投射灯等。起初形式是二维的长与宽的平面设计广告，随着科技的进步发展，逐渐打破了二维空间，数字户外媒体、三维空间、3D 影像等高科技相继涌现，丰富了户外广告的动态形式。

　　1)大型广告看板，主要指建筑物外墙广告牌，一般面积较大，一块广告看板的面积有的甚至超过500平方米。

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　　2)人行道广告牌，就是指在人行道两边的小型看板、灯箱、立柱广告，或者指示牌上发布的广告等，一般距离地面2-5米距离比较短。比较低矮，传播的有效

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　　3)交通类广告，主要设立在一些与交通类有关的公共场所，如车站、机场、高速公路、公交车站等地方。交通广告指利用公共交通工具(火车、汽车、地铁、轮船、飞行器等)作为发布广告信息的媒介，主要形式有车身广告、车厢内广告、座椅套广告、车票广告等。交通广告与户外广告最大的区别在于，交通广告是流动性的广告媒介，传播范围比户外广告灵活和广阔得多，而且乘坐交通工具的人口流动性比较大，阅读对象遍及社会各阶层，有助于提高商品的知名度。除了提高商品知名度以外，交通广告还有助于消费者了解产品的详细信息，比如车厢内广告多是乘客消磨时间的一种消遣，因此可以传递详细的关于产品的信息。交通广告一般制作和发布成本都比较低廉，作为辅助媒介是值得好好利用的。但发布交通广告需要注意的是，由于其受众广泛，因此广告的目标对象缺乏针对性，必须结合广告发布的内容加以合理利用。

　　4)POP广告：POP(P0P 0f Purchase Adverising)又称售卖场所广告，是一切购物场所内外(百货公司、购物中心、商场、超市、便利店)所做的现场广告的总称，分为室外POP广告和室内POP广告两大系统。不过，从严格意义上讲，POP广告也属于户外广告的一部分。我之所以将其单独列出来，是因为近年来随着我国大型售卖场的发展，POP广告已经随之发展成为一种重要的卖场广告手段。

　　室外POP广告：包括购物场所外的一切广告形式，诸如条幅、灯箱、招贴、海报、门面装饰、橱窗布置等。室内POP广告：包括购物场所内的一切广告形式，如柜台陈列、柜台广告、空中悬挂广告、模特广告等。

　　POP广告主要是刺激消费者的现场消费，因为销售现场的广告有助于唤起消费者以前对于商品的记忆，也有助于营造现场的购买气氛，刺激消费者的购买欲望。

　　3)专业广告车，又称DAV广告车，是一种在车厢的左右两面和后面装载广告发布机器的专门车辆。

　　不过有时候，我们也有将户外广告媒体分为电子类和非电子类两种：电子类广告媒体顾名思义就是，要达到广告的信息显示效果，就必须要使用电，有电视墙、led显示屏、Neon等。非电子类广告就是除了这些电子广告之外的广告，一般为传统广告牌。

　　户外广告最明显的属性就是它的传播特性，它自身发展到特定的阶段，就势必会与城市文化建设发展相协调，户外广告的发展代表着城市的繁华景象与独特的时尚感，是引导城市文化导向的最重要的媒介手段，在与城市密切联系的同时，会潜移默化的改善人们的生活方式，对人们的行为也可起到引导规划的作用。

　　其次，城市户外广告与建筑物的和谐共处，有利于城市发展规划的整体展现。城市中最主要的组成部分就是建筑物的存在，其中按功能区划分可分为：住宅区、商业区、建筑文物保护区、政府行政区等，这些建筑物与户外广告合理组合，城市的风貌特征会得以展现。反之，会阻碍城市空间的利用，造成城市空间秩序上的混乱感，不利于城市发展的协调。

　　最后，城市基础设施与户外广告的设计应用，比如城市公交站亭、路灯、垃圾桶等，户外广告可合理的利用这些构筑物所形成的空间，这样既能增加城市基础设施的创意性、美观性，又能突出户外广告的风格品味。使人们在使用城市基础设施的过程中获得愉悦感与满足感，加深对城市的印象。

　　以上梳理了户外广告的定义、分类及特点，希望对你有所帮助，如果你想了解更多相关内容，敬请关注三个皮匠报告行业知识栏目。

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