- 86.7%的广告主认可品牌建设的重要性，但实际预算分配仍偏向效果广告。

　　- 户外广告作为品牌广告的关键媒介，面临从曝光效应向提供清晰转化链路的转变需求。

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　　- 预计2025年增加品牌广告投入的广告主仅占20%，业绩增长仍是优先位置。

　　- 广告主、户外媒体方、楼宇电梯、交通出行、影院等构成户外广告行业生态图谱。

　　- 户外媒体企业需通过数字化、程序化技术提升户外广告的精准触达和转化能力。

　　- 楼宇电梯户外广告市场规模持续增长，交通出行市场规模小幅缩减，影院户外广告市场发展承压。

　　- 分众传媒、德高中国、兆讯传媒、雅仕维传媒等企业的户外广告业务布局和发展策略。

　　- 户外媒体将纳入全域媒体矩阵，数字化程序化加持，户外媒体与互联网媒体相互整合。

　　- 中国企业出海为户外广告行业带来新增长点，需关注广告市场空间、当地媒体资源集中度等因素。

　　- 中小微企业户外广告投放需求成为蓝海市场，数字化、程序化、AIGC技术助力提升服务效率。

　　- 户外媒体企业在下沉市场的布局将依赖加盟商，数字化、智能化是关键方向。

　　报告强调，户外广告行业正面临从传统曝光向提供转化链路的转变，数字化和程序化技术的应用将成为提升户外广告效果和效率的关键。同时，随着中国企业出海和中小微企业广告需求的增长，户外广告行业将迎来新的增长机遇。