熟悉金融行业特点的朋友都知道，金融品牌的创意内容输出，坦率地讲，常常会更难一点。

　　2023年，又继续和民生银行一道，深化“并肩”理念，让品牌与用户的两颗心同频共振，看见千万人看见的，关心千万人关心的，与千万人并肩同心——用「正负形透视」的艺术手法，再创“同心体”。

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　　时间来到2024年，我们依然是从策略原点出发，选择「史诗感油画」与「新工笔插画」两种具备仪式感和尊重感的绘画体裁，继续讲述，二十多年来无数民生人深入园区与社区、乡村和街道，与大浪潮中积极进取的大企业、与草原上的牧羊人、与社区里的老人与孩子，一起奋力创新、发光发热、认真生活的真实故事。在时代磅礴的画卷里，记录一起并肩同心的身影。

　　讲好这些真实故事，对民生银行来说意义尤为重大。一方面，是用有血有肉、有呼吸的事实，去更真切的诠释“与千万人并肩同心”的差异化品牌主张，践行民生银行成为一家有温度、可信赖银行的基本理念。另一方面，讲述来自各分支行的真实服务案例，也会在企业内部形成珍贵的共识和凝聚力，在外部让更多潜在客户了解民生用心服务的品牌特色，助力业务拓展。

　　2024年国庆节前，第一轮的中国民生银行「史诗感油画」投放了北京、上海、广州、杭州、天津、成都、西安及厦门城市地铁媒介。其中，北京投放西单及王府井等核心商圈地铁站，上海投放陆家嘴地铁站等热门商圈。整体8个城市投放，据不完全统计，曝光总数达到1.88亿人次。北上区域投放，抽样调查显示，广告喜好度和好感提升人群占比均接近70%。

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　　2025元旦春节期间，第二轮的中国民生银行「新工笔插画」投放了北京、上海、广州、深圳、杭州、南京、成都、长沙、重庆、哈尔滨、武汉等城市户外大屏媒介；投放了北京、成都、天津及厦门等商超媒介；以及首都机场及大兴机场媒介即将上线投放。据不完全统计，在元旦春节期间，整体投放曝光总数达到1亿人次。

　　回顾近半年的项目过程，我们选择用两种截然不同的绘画风格，去诠释同一个品牌主张，除了希望继续深化中国民生银行“与千万人并肩同心”理念之外，在创作层面，仍想以精湛的绘画技法和表现形式上的创新，试图在一定程度上改变大众对于金融品牌的视觉印象，这也是未来值得为之持续努力的事情。

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