今年妇女节，在互联网声量最大的不是各家品牌出的campaign，而是各大城市商圈的户外广告：

　　再结合品牌们今年在女性营销上的动作，必须承认，在流量红利消退后，品牌价值观的建设，才是2025年内容营销的核心命题。

　　比如耐克聚焦女性运动员的超级碗广告、多芬呼吁女孩自信的“These Legs”、lululemon请来78岁健身达人重新定义“超级女孩”。

　　品牌不再满足于“独立女性”的单一标签，而是通过解构社会对女性的刻板印象，传递更具颠覆性的价值观。

　　例如，耐克2025年超级碗广告《So Win》以“你不能主导，所以去主导”为核心，直面社会对女性“不够强硬”、“不应争胜”的偏见，将竞技精神与性别平等深度绑定。

　　女性消费者对品牌的期待已经不再局限于产品实用性，情感认同的占比越来越大。

　　就像lululemon请来78岁的健身达人，作家Joan MacDonald来演绎“活出生动”的理念。

　　以伪素颜挑战当代女性多元化选择的审美取向，就算产品有一定的功能价值，消费者也不愿意再买单。

　　2024年，钟薛高、完美日记等依赖流量红利的品牌遭遇增长瓶颈，暴露出“重投放、轻品牌”模式的致命缺陷。

　　与此同时，消费者在信息过载中形成“广告免疫力”，单纯的价格促销或功能宣传难以驱动决策。

　　当电商、直播等短期转化手段边际效益递减，品牌回归长期价值的积累是迟早的事。

　　耐克前任CEO就曾因为过度依赖绩效营销导致NIKE的品牌形象模糊，新任CEO Elliott Hill上任后，立即重启NIKE的品牌复兴计划，通过超级碗广告、奥运营销等重大营销重塑品牌精神。

　　从倪夏莲到Joan MacDonald，更多元、更真实的女性形象被展现在用户面前。

　　当产品日趋同质化，当电商、直播、促销广告的流量见顶，品牌只有回归品牌力本身，才能穿越周期。

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