巴黎是法国的首都.也是国际化大都市，在城市建设方面，却见不到什么现代化的摩天大

　　楼。在市区主要道路两旁的建筑物多为7—8层楼房，十八、十九世纪的建筑物，保持得较

　　好。当地政府为保护文物艺术，规定城市道路两旁的建筑，不论扩建、维修，都要保留原

　　道路虽然不宽敞，交通却畅顺，城市艺术雕塑配合绿化，让人就像置身于公园中。当你

　　驱车行驶，或者街头漫步，户外广告会不时地、自然地闯入你的眼帘。法国城市设置的户

　　外广告，多为3X4米的灯箱，灯箱画面多为整幅翻转式，翻转的广告画面不超过三幅，每

　　幅翻转时间间隔在15秒左右。灯箱的设置一般在一条街的头、尾及中间，大致不超过3块。

　　不知是否巧合，对“3”的概念，广告人十分熟悉。吆喝三声，容易记忆，太多就烦，太少又

　　不够味。在市区内见不到大型立柱苍蝇拍式广告牌，甚至在城市进出口高速公路两侧也见

　　不到类似的户外广告，这与国内许多城市“霸气十足”的户外广告牌形成鲜明对比。

　　但大型电脑喷绘户外广告，在市区内偶尔也见到，一般设置在大型会场的墙上，或主要

　　还有一种特色是大型户外广告设置在城市建筑道路维修的围蔽上。由于巴黎市区的艺术

　　建筑较多，有些整栋建筑在维修期间，围蔽是用电脑喷绘按原艺术建筑整个喷绘出来，不

　　认真看，几可乱真。在市内道路两侧的维修工程，都设有围蔽，有艺术图案的，也有用大

　　法国商业户外广告呈多样化。如店面招牌广告，既有十八、十九世纪的通雕花框的传统

　　形式，又有现代化的电脑喷绘、售点POP广告。市区街头巷尾的电话亭、书报亭广告，具

　　有典型的欧洲风格，可称一景。行驶道路上，除了公共汽车车身广告外，还有商品模型置

　　于车顶上的广告在市区内穿梭。在大型停车场或加油站空旷的场地上，大型塑雕广告更是

　　从户外广告牌的形式、支架来看，法国的户外广告创意考究、制作精细，有直柱式，斜

　　柱式。材料使用不锈钢、铝合金，还有彩喷。户外广告牌规格比例大小恰当，让人们有意

　　和无意注视时，感到舒适耐看，没有什么惊讶感。这可能缘由欧洲国家对户外建筑的审美

　　法国户外广告设置的地点、间隔密度、大小比例，似乎都考虑到城市的周围环境和人行

　　密度，让人感觉到一种温馨，给人带来了便利，而没有像美国大城市户外广告那种横空出

　　世的霸气，几乎见不到“巨无霸”立柱广告。例如：候车亭广告，仅设置一、二块广告，整

　　造型不同的城市有不同的风格，连自行车停放处也设计成艺术造型。有的城市还有电子

　　屋顶广告是俄罗斯最有声望的、最昂贵的户外广告形式。莫斯科目前有200多个屋顶广

　　80年代后期，随着COCA-COLA的霓虹招牌出现在莫斯科中心，俄罗斯的屋顶广告开始

　　出现。一个全球性的广告机构DefiFrance，把美国制造的广告标识引进了俄罗斯，成为俄

　　大型的全球性公司通过网上机构订购了第一块广告标识。为了节约资金，广告标识被保

　　在1998年的经济危机中，广告位的使用率降低，经营商们降低了价格并全力维持。相反

　　地，通过网络机构订购的屋顶广告的付款额几乎没有降低，从事屋顶广告的公司有了一个

　　成为这个领域的垄断者。2002年1月通过的新的户外广告法对地面广告的数量提出了限制，

　　在改革之前，苏联所有的广告牌都是由GAZOSVET工厂制作的，其质量和品质都很一般。

　　1993年，感受到对新方法的需要，WeR.国际广告公司制作了第一台霓虹小型装置。这家

　　公司还首次提供了EGL设备和材料。WeR.广告公司的总裁在接受SinsofRussia访问时说，

　　要想理解霓虹工业，就不要从艺术的角度而要从实际的角度考虑问题。俄罗斯的寒冷气候，

　　特别是冬天的严寒，使得霓虹灯在那里很稀少。为了解决这个问题，霓虹广告制作者开始

　　使用高电流变压器和转为低气温设计的混合气体。那些为了省钱而仍旧使用过时的前苏联

　　霓虹灯在俄罗斯的发展前景仍然具有争议。一个树立在莫斯科的新的霓虹广告有着象在

　　也许不会有积极的客户。如果有个新酒吧开张，消息很快就会传开，因而这个酒吧也就毋

　　与其他俄罗斯城市比较起来，莫斯科的交通运输机构被监管得更为严格，只有无轨电车

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　　才能行驶到主干道上，这就使得车身广告对于客户的吸引力减少了很多。但不管怎样，公

　　共汽车的数量比无轨电车多出2倍，他们行驶在莫斯科的城郊社区之间。90年代，公共汽

　　有轨电车的光滑表面不太容易积留污垢。因而被认为是最好的广告载体。它的缺点是不

　　对于中小型的企业、商店、饭店和夜总会来说，有声广告或公共汽车、电车内的张贴广

　　直到四年前，POP的发展及其产品才呈现出积极的发展态势，并成为俄罗斯广告业的一

　　个独立的发展分支。目前，只有10%的人口经常出入超市。生活水平、有效性和文化素养

　　的低下，将其他人排除在外。在这10%里面，西方的投资占据了POP市场的90%。

　　俄罗斯的广告业似乎最初起始于1991-1992年之间，但数码宽频印刷技术在全球得到了同

　　时发展。例如，1998年安装的俄罗斯的首台VUTEK3300，是VUTEK制造的第13代产品。

　　1998年经济危机使得对宽频产品的需求削减了一半，而到1999年秋天，这个市场开始复

　　1.5/亿，在过去的三到四年内，由于几种广告新形式的出现，其户外广告市场繁荣发展。

　　莫斯科权威机构对于广告市场调控的持续探索，有望引起较多的广告客户的兴趣，引发

　　自 1998 年经济危机以来的全面市场复苏。除莫斯科以外的其他各地的市场在户外广告规格

　　和 选择方面仍然处于发展不足状态，大部分仍然是 10X20 英尺的规格。然而，随着俄罗斯