4月9日晚间，分众传媒（002027.SZ）披露重组预案，公司拟以发行股份及支付现金的方式，购买张继学、重庆京东、百度在线个交易对方持有的成都新潮传媒集团股份有限公司（以下简称“新潮传媒”）100%股权。此次交易完成后，新潮传媒将成为上市公司全资子公司。经初步协商，新潮传媒100%股权预估值为83亿元。

　　当下，外部环境复杂多变，分众传媒此时发布的重大收购无疑为市场注入一剂强心针。当前，全球贸易不确定性加剧，中概互联网公司面临波动风险，市场一片担忧。申万宏源证券指出，可关注分众传媒，其电梯广告韧性十足，用高分红构筑安全边际。

　　这场收购不仅终结了梯媒内战，更为投资人提供了一个在资产组合中可有效抵御市场波动的“核心资产”。中国广告市场也将迎来新一轮生态变革：离消费者越近的场景，越能创造商业价值。当逾4亿城市人群的每日轨迹被精准量化，这场由电梯屏引发的广告革命，正在重构品牌与消费者对话的底层逻辑。

　　公告显示，目前标的公司新潮传媒的审计和评估工作尚未完成。经交易各方初步协商，本次交易标的公司100%股权预估值为83亿元。同时，本次交易将以股份对价作为主要支付手段，剩余部分采用少量现金形式，股份和现金对价比例尚未确定。本次发行股份购买资产的发行价格为5.68元/股。

　　分众传媒深耕行业多年，凭借其强大的资源整合能力，构建了国内领先的城市生活圈媒体网络，覆盖了城市主流消费人群的多个关键场景，包括工作场所、生活社区、娱乐场所和消费热点区域。其核心产品楼宇媒体和影院银幕广告，通过精准的场景布局，实现了对城市中高消费能力人群的全面触达，成为品牌广告主投放的首选平台。截至2024年7月31日，分众传媒覆盖国内约300个城市，超300万个媒体终端，覆盖超4亿中国城市主流人群。

　　相比之下，新潮传媒则聚焦于细分市场，将目标锁定在写字楼之外的中等收入群体社区。通过灵活动态的智能投放方式，新潮传媒为数量庞大的中小广告主提供了更具性价比的广告解决方案。截至2024年9月30日，新潮传媒已在全国200多座城市布局约74万部智能屏，覆盖超1.8亿城市居民。

　　这意味着，专注于中等收入群体社区的户外视频广告和户外平面广告媒体的新潮传媒，其资源点位与分众传媒的重合度较低，从而在长尾市场中形成了独特的竞争优势。这种差异化布局不仅满足了不同规模广告主的需求，也为二者的整合提供了广阔的合作空间。

　　新潮传媒董事长、总经理张继学在回应为何要出售公司时表示，今天的新潮是历史上最好的时期。新潮创业10年，从成都走到全国，主营业务已经盈利，账上现金储备丰富。

　　“目前是猛踩油门快速发展的好时候。此时选择和分众合作，是选择一条更优实现梦想的路径。”张继学直言，在眼下经济政策和户外广告数字化的多重利好下，毋庸置疑，协作的价值提升远大于竞争。

　　此番，江南春的“空间战略”与新潮传媒的“社区基因”的联姻，让电梯广告江湖从“春秋战国”跨入全新格局的时代，并能够进一步提升户外梯媒在整个广告行业中的价值。新潮传媒的74万块智能屏从割据势力，蜕变为分众传媒数字帝国的神经末梢，进一步提升其媒体价值。

　　当电梯门再次打开时，数亿人群的注意力将被转化为品牌增长的核心动力。而作为“消费基础设施标的”的分众传媒，竞争力也得以进一步提升。

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　　在数字化与城市化浪潮的推动下，分众传媒的收购之举无疑为广告行业和资本市场带来了新的活力与想象空间。若成功收购新潮传媒，分众传媒将进一步夯实自身竞争力，并在广告赛道占据更为有利的位置。

　　《2024年全球及中国户外广告市场报告》（以下简称《报告》）显示，全球广告市场预计2029年将达约13678亿美元；中国广告市场的规模在2024年已达1.5万亿元人民币，线下广告中户外广告占比约59.3%，是增长最快的核心力量，其中户外视频广告预计将以约9.1%的年复合增长率持续扩容。

　　在这片广阔的蓝海中，电梯媒体作为户外媒体中的商业场景的重要组成部分，，有望迎来更多发展机遇。据中国广告协会测算，2024年中国户外广告市场中，分众传媒约14.5%，新潮传媒占比约2.7%。市场分析认为，此次并购也将促进户外媒体优秀企业的价值优势，优化产业格局，提升行业服务质量，引领可持续发展，打造共建、共生、共赢的广告行业新生态。

　　《报告》指出，当前全球城市人口占比突破57.0%，电梯广告等多元化媒介形态，精准锁定都市人群每日3.5小时的通勤、购物、社交等高频触达场景。凯度研究报告亦显示，电梯媒体在消费者关注度和记忆度、消费者购买转化意愿等方面的表现均居于各媒体渠道首位，在消费者触达率和接触时长方面亦呈现领先优势。

　　梯媒已然成为消费决策链的关键节点。今年初，通过分众传媒，太太乐鸡精覆盖243个城市、实现22亿人次曝光；雀巢集团投放覆盖14城、触达6亿人次；与美团合作的“万点计划”扩展至500个县域市场，通过“广告+到店核销”模式，单店客流量增长37%分众传媒用这些亮眼数字，重构了广告市场的底层逻辑，在占据庞大流量入口的同时，也沉淀为消费决策的数据中台。

　　今年以来，中国消费市场加速升温，呈现向好势头。通过此次并购，分众传媒将在构建国内大循环、提振消费新动能的关键阶段，进一步发挥其在广告领域的核心优势，为消费市场注入新的活力。

　　从满足细分市场的需求，到唤醒激发消费潜能，分众传媒的媒体屏幕里跳动的不仅是广告画面，更是市场活力的脉搏。

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