④2＼一 ’扣 倦 栅 大型户外广 告 的制 作 郑德海 近年来 由于制作 户外广告 的新技术不断被广 告业采用 ，其行业信誉大大提高 。随着人们生活方 式的提高 ，户外广告 (包括广告招贴画 、车身广告 、 店面 招牌、遮 阳伞 广告 、路 旗广告 、条幅／横幅广 告、充气物造型广告 、通道广告 、路牌广告)对广告 主来说，将成为一个更富效果 ，更有魅力的广告媒 体 。 其制作方式概括起来一是手工绘制 ，二 是电 脑制作 ，三 是丝网印刷 。 ( -)手工绘翩技术 这是我们大家都熟悉的制作广告牌的基础方 式。仅仅在 几年前 ，我们周 围的广告牌大多数都是 由人工绘制的。虽然现...

　　④2＼一 扣 倦 栅 大型户外广 告 的制 作 郑德海 近年来 由于制作 户外广告 的新技术不断被广 告业采用 ，其行业信誉大大提高 。随着人们生活方 式的提高 ，户外广告 (包括广告招贴画 、车身广告 、 店面 招牌、遮 阳伞 广告 、路 旗广告 、条幅／横幅广 告、充气物造型广告 、通道广告 、路牌广告)对广告 主来说，将成为一个更富效果 ，更有魅力的广告媒 体 。 其制作方式概括起来一是手工绘制 ，二 是电 脑制作 ，三 是丝网印刷 。 ( -)手工绘翩技术 这是我们大家都熟悉的制作广告牌的基础方 式。仅仅在 几年前 ，我们周 围的广告牌大多数都是 由人工绘制的。虽然现在制作技术 日新月异 ，但在 城市街道旁我们仍不时地看到广告牌前的脚手架 上 ，忙碌着油漆斑斑的画稿人的身影。 手工绘制广告牌需要画 师们具备三种素质 ： 一是优秀的绘画表现 力；二是对大幅画面形象的 整体观 察力和审美把 握力}三是要掌握 对使用的 颜料 、调和剂的专用技术，使得绘制好的路牌适应 外部环境的变化而保证长期稳定 ．不剥落和不褪 色。具备上述三个条件的画师才能够画出精品 。但 有这样一种现象，手绘路牌精品越来越少 ，那是因 为国内的普遍现象是手绘广告人员的人力成本很 低 ，所 以人们视手绘为降低成本的途径。殊不知这 种落后的意识将使手绘广告进人一个难以发展的 境地 。 在 国际上一些 国家和地 区的某些广告领域 ， 手绘广告仍然作为辅助制作手段而保持着一定的 活力。 (二)电脑制作 “高新 科技”这一词越来 越多地为人们所传 专题讲点● F 7{3、 诵，各式各样的新技术、新材料涌入各个行业 。户 外广告的制作也不例外，可 以用 日新 月异 ，突飞 猛进”形容户外广告制作技术及材料的变 革。仿佛 一瞬间，我们身边的街道 城市的景观发生了如此 生动的变化 ，我们不仅看到 了诸 多户外广告新形 式 ，更看到了户外广告制作的新技术 。 1．电脑 写真 这是一种新的成像技术 ，国内称之为“电脑写 真”，实际上为一 种彩色热印技术，利用热量和压 力把色彩箔印在各种承印材料上，所印出的彩色 效果好 ，解像度较高。高档热印机可在不干皎、热 移印纸 、透明磨砂胶片及静电玻璃上进行热转印。 电脑写真技术一般用于制作 中小型灯 箱片， 由于 目前电脑写真设备的幅面 影响 ．故 尚未应用 到大型广告画面上 。 大型广告灯箱布有时采用热转印技术 ，它所 使用的材料是专用药膜 ，根据设计裁剪成型贴在 灯箱透光底材上 ，成本较高，国产化率低。 2．光 电里示屏 我们经常看到的在公共场所 出现的光 电显示 屏及磁翻牌 ，实际上就是光 电和电磁显示屏。这种 平面广告媒体因色彩单一和解像度低 ，只在 告示 牌上发布广告信息。在 100~200米视距内，夜间 光电显示屏的可视度好，但白天可视度很低。在国 内，原先火热过一阵的显示屏已走入低迷。 3．电脑喷绘 今天，电脑喷绘的大幅面广告灯箱和巨型广 告牌 已经较普遍使用。电脑喷绘同样是利用电摘 制作画面及文字 ，再 由连接于 电脑上的喷绘设备 将电脑制作完成的画面用专用四色喷头喷绘油墨 点而完成 ，使用 的底材包括专用喷绘画布 、相纸 、 罔 印 工 业 1998年 第 4期 2l 维普资讯

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