2024年全球广告市场规模达9,206.9亿美元，较2020年增长53%，预计2029年将增至13,678.0亿美元，技术变革与媒介形态革新是主要驱动力‌。

　　全球户外广告规模回升至529.9亿美元，其中视频广告占比47.5%，智能传播技术推动广告精准触达与效果提升‌。

　　美国与中国为全球户外广告核心市场，中国户外广告市场增速显著，2024年规模达852.2亿元（人民币），占线%‌。

　　中国广告市场2024年总规模达1.5万亿元，户外广告以7.1%的年复合增长率扩容，预计2029年突破1,202.0亿元‌。

　　‌场景优势‌：空间占有、感官冲击与生活场景嵌入能力推动增长，社区及下沉市场覆盖率不足50%，成为未来增长蓝海‌。

　　‌视频广告‌：2024年规模483.2亿元，占比56.7%，年复合增长率达9.1%，技术驱动动态创意与实时互动功能升级‌。

　　‌电梯媒体‌：2024年楼宇电梯广告市场规模超150亿元，同比增长21.5%，分众传媒（市占率14.5%）与新潮传媒（3.7%）主导市场‌。

　　头部企业聚焦高线城市自营资源，分众传媒在视频广告领域领先，而平面广告市场则由区域性企业主导‌。

　　下沉市场通过“高线自营+低线加盟”模式拓展，依托本地资源降低布局成本，但单点位收益仍待提升‌。

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　　上游以不动产管理公司为主，中游企业整合广告资源与数字技术，下游广告主需求向效果化倾斜，品效协同成竞争关键。

　　86.7%广告主认可品牌广告价值，但实际预算仍偏向效果广告，仅20%计划2025年增加品牌广告投入，短期业绩压力主导决策‌。

　　投放需求集中于一线及新一线城市，户外广告“效果化”趋势显著，广告主要求精准触达与转化链路可量化‌。

　　数字化与程序化技术普及，推动户外广告向“找对人-吸引人-促转化”闭环发展，AI算法优化投放效率与创意生成‌。