据英国媒体2月14日报道，英国国家彩票运营商Alwyn的内部创意部门正在与创意机构VCCP合作开展一项奇特的多渠道营销活动，使英国国家彩票欧洲百万游戏（EuroMilions）中奖者在2月14日“情人节”当日如何实现生活提升，使其生活更精彩。

　　2月14日周五是多国联销游戏欧洲百万摇奖日，欧洲百万英国专属附加游戏——“英国百万富翁制造者”抽奖活动也在正式摇奖后进行。该附属抽奖活动此次共诞生14名百万富翁，另外在线购买欧洲百万游戏两注（及上）的购彩者也有机会参与14个赴马尔代夫双人行名额的抽奖活动。该旅游大奖费用全包。

　　此次营销活动涵盖Alwyn公司4万多个零售合作伙伴店内广告以及电视、广播、社交媒体、在线直播、数字显示、户外广告、数字广告等，广告内还有英国明星的配音。

　　如在电视广告中，人们会看到一对夫妇沿着原始的天堂海滩奔跑，英国明星的配音会问：“想知道为什么这对夫妇在慢跑并欢笑了吗？因为他们中了欧洲百万大奖。”广告以“万一那是您的美事呢”结束，这意味着百万富翁的生活对每个人来说都是皆有可能。

　　与此同时，英国国家彩票业与视频博主合作。在TikTok（海外版抖音）上，多位有众多粉丝和影响力的旅游博主包括Abena也在宣传此活动。在一个视频中，Abena说：“马尔代夫对我来说是‘真香’吗？不！首先，海滩上的沙子太白了。其次，我真的不喜欢消费全包的食物。你知道，谁真的需要浮动的早餐（afloatingbreakfast，注：各种泡在水里享用的高颜值早餐，最近两年通过旅游博主美照而有影响力）？”

　　另外，该活动还通过主持人在全球和维珍广播电台——包括早餐节目主持人克里斯·埃文斯（ChrisEvans））——以读报形式向外宣传，广播播报抽奖活动实况、与情人节相关的餐厅位置等。另外，广播还公布在Netflix（一流媒体播放平台）上的网红套餐，在Tinder（一流媒体平台）播放的社交视频等。该活动还通过特定位置的户外广告进一步提升富有浪漫主义的约会地点的人气，包括伦敦塔桥、剑桥等。

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　　Alwyn公司市场营销和产品总监SteveParkinson评论说：“为了庆祝在特殊的情人节进行摇奖的欧洲百万美元游戏和马尔代夫游促销活动，我们不得不花费大量时间，梦想欧洲千万大奖或全包式消费旅行可以带来的‘艰辛’，可以为大家带来蔚蓝蔚蓝的大海和不得不在海豚自然栖息地中忍受它们的‘袭扰’。”

　　Alwyn公司还表示，他们通过文化偶像或TikTok网红推动此项营销活动，为大家带来欢笑，并让人思考100万英镑奖金所带来的令人“讨厌”的事情。