中国广告协会联合权威机构打造的“2024年全球及中国户外广告市场报告”，报告显示，全球广告市场在 2020 - 2024 年规模从约 6,022.9 亿美元扩张至约 9,206.9 亿美元，预计 2029 年将达约 13,678.0 亿美元，技术变革、年轻消费群体需求变化和媒介形态革新是主要推动力。全球户外广告行业规模 2024 年回升至约 529.9 亿美元，其中户外视频广告占比约 47.5%，行业进入智能传播新时代，技术创新提升广告呈现效果和精准触达能力 。

　　中国广告市场 2024 年规模达 1.5 万亿元人民币，线下广告中户外广告占比约 59.3%，是增长最快的核心力量。中国户外广告凭借空间占有、感官冲击和场景嵌入优势，预计 2029 年市场规模突破约 1,202.0 亿元人民币，其中户外视频广告增长势头强劲，年复合增长率预计约 9.1%。报告认为，无论是全球还是中国，户外广告都在技术赋能和市场需求变化的背景下，展现出巨大的发展潜力，正从传统曝光媒介向品效协同的广告基础设施转变。

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