不知道大家发现了没有，现在的品牌真的越来越喜欢打造户外广告，并且还喜欢聚焦“文字创意”营销，从生活找创意，将重心聚焦在文案打造上，用最为简单的文字力量，去撬动用户的情感共鸣，实现出圈。

　　所以今天我们也一起看看，这些品牌聚焦户外场景，如何利用精神态度和价值观的广告文案来打造场景化沟通。

　　从生活洞察出发打造出了别样的生活哲学诗词，这样通过诗意的表达方式，品牌能够赋予自己独特的情感和个性，提升品牌形象的独特性和识别度。

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　　比如最近以明信片的形式，打造细腻且浪漫的诗句文案去记录生活最好样子的幼岚。

　　可以说，将生活的小美好写成诗句，不仅能借助诗歌的优雅和独特性为品牌赋予了更高的品味和价值，更提升品牌形象在消费者心目中的地位，实现圈粉。

　　说到聚焦本土化打造文案，今年比较出圈的应该就是小红书的各个城市文案营销，能够精准挖掘每座城市不同的特点，输出有人情味的文案引发当地人的共鸣，可谓是十分圈粉。

　　可以说，小红书和淘宝都能巧妙结合当地特色打造各式各样的文案，在引发当地人共鸣的同时，其实也在变相给城市宣传，自带亲切感并拉近了与用户之间的距离。

　　除了记录生活美好的，当然也有鼓励用户出行的，都市青年对996生活的反抗方式，无疑就是出游，所以很多品牌也聚焦户外出游场景，打造了很多走心的文案。

　　比如之前美团优选的「行走」的创意海报，文案精准把握幽默的精髓，也很好将“省”信息传递出来。

　　JOJO气泡酒联合慕思打造的「醉酒青年关爱计划」海报也是如此，边玩边走心，简直不要太会。

　　对于品牌而言，打造实用性的生活文案，反而能更符合消费者的需求和兴趣，更容易引起共鸣，让消费者觉得品牌更接地气。而户外作为用户最经常接触的场景，也能够更好地传达品牌的产品或服务特性，让消费者感到品牌的实用价值更加切实可行。

　　毕竟生活是每个人都能够共同体验到的，生活中的情感体验非常丰富，所以以生活为创意打造的广告，自然很容易触发观众的情感共鸣，让用户更容易接受、喜欢品牌。并且相比传统的广告创意，将为品牌带来新鲜感和特点。

　　可以说，这样最简单的创意，却也是最考验品牌对生活的洞察，毕竟一个对生活有着深刻洞察的品牌，是可以让这些生活瞬间变得更美好，创造消费者温暖感人的情感体验。