46©2019.8 iResearch Inc. 分众传媒紧抓户外场景发展机会点，打造生活圈媒体业务布局分众传媒在全球首创了电梯媒体广告，将主流人群必经、空间封闭独立、消费者因处等候期对广告具有较高观看意愿的电梯场景开发为户外广告新版图，并联合影院和卖场场景，打造出高频覆盖主流人群生活轨迹的生活圈业务布局。楼宇电梯和影院受经济和城市化发展的推动效果尤其明显，在生活圈中拥有良好的媒体传播价值；卖场媒体是最接近销售终端的媒体形式，能起到及时提醒的作用。作为最具代表性的业务条线，分众目前的电梯媒体主要包括：电梯等候区的动态横屏电梯电...

　　46©2019.8 iResearch Inc. 分众传媒紧抓户外场景发展机会点，打造生活圈媒体业务布局分众传媒在全球首创了电梯媒体广告，将主流人群必经、空间封闭独立、消费者因处等候期对广告具有较高观看意愿的电梯场景开发为户外广告新版图，并联合影院和卖场场景，打造出高频覆盖主流人群生活轨迹的生活圈业务布局。楼宇电梯和影院受经济和城市化发展的推动效果尤其明显，在生活圈中拥有良好的媒体传播价值；卖场媒体是最接近销售终端的媒体形式，能起到及时提醒的作用。作为最具代表性的业务条线，分众目前的电梯媒体主要包括：电梯等候区的动态横屏电梯电视，电梯内静态画面的电梯海报，以及动态竖屏的“电梯抖音”智能屏。电梯媒体具有对消费者的高覆盖量和高触达频率，能够帮助品牌在主流人群中快速建立知名度。成立18个月即在纳斯达克成功上市的瑞幸咖啡正是借助了分众电梯媒体结合线上LBS精准定位的品效联动方式，实现了市场份额的迅速扩张，在投放分众电梯广告期间，瑞幸咖啡的APP下载量、售卖量等指标都得以快速增长。来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。2019年分众传媒生活圈媒体布局 2018年分众传媒 x 瑞幸咖啡营销案例分析电梯电视影院广告卖场广告 电梯海报智能屏➢ 投放分众电梯广告期间，APP下载量不断攀升；➢ 期间最好排名为免费总榜第33名，星巴克同期最好排名为243名。2018年1-4月瑞幸咖啡App在Apple Store的下载量走势春节期间

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