在今天，“下沉市场”已经成为了主流行销力关键词，搭乘户外广告的下沉流量顺风车成为了许多品牌的选择。

　　许多脍炙人口的品牌，都在借助户外媒体，打通能够触达到消费者的“最后一公里”。

　　户外广告存在于消费者真实生活的空间，所以更能够帮助品牌回归“接地气、说人话、生活化”，摒弃了“高大上”化的行销力，真正走进消费者的心里。

　　B站的破圈行动已经不局限于一场跨年晚会和一次刷屏级的《后浪》，而是砸下重金，希望能在所有肉眼可见的角落捕捉到新用户。

　　可见，随着用户的下沉，这届品牌已经不盲目追求高级美、高端大气的行销力了，更多追求的是“低配行销力”，利用接地气的、生活化的线下媒体渠道接触到更多的消费者。

　　在这组墙体广告中，显眼朴素的广告文案搭配上扎实亲民的户外媒体，顺利在各大社交媒体一举斩获群众的目光。

　　人们都是生活在场景之中，消费需求也从追求以往的产品和服务转向场景体验，除了街头的墙面，其他生活场景中的户外媒体也随之成为了广告主设计行销力方案的绝佳地点。

　　通过短信内容截屏，广告中展现了支付宝可以运用到的各类生活场景：公交卡、查社保、交电费......支付宝还自导自演，假扮路人在广告牌上书写广告版“土味情话”。

　　将户外生活场景与趣味性完美结合，并且符合南京人民的生活调性和用语习惯，生活化、接地气的文案贴近消费者的生活，也突出了产品卖点，这样的户外广告不仅能达到营销的目的，也能让消费者欣然接受。

　　户外广告存在于消费者真实生活的空间，所以更能够帮助品牌回归“接地气、说人话、生活化”，摒弃了“高大上”化的行销力，真正走进消费者的心里。

　　父亲节期间，百度APP再度延续“对话”+百度搜索框的风格，采取地铁户外广告的投放形式，以“别问百度，回家问你爸”为主题做了一组户外广告，把网友在生活中遇到的各种问题简单直观地呈现在大众面前。

　　表面上看，百度APP似乎与父亲节没有直接的联系，但凭借其别出心裁的广告创意，巧妙地将百度APP的搜索功能与父亲节联系起来，还高度迎合了当下年轻人的生活现状。

　　尤其是广告上醒目的“反套路”文案——“别问百度，回家问你爸”，与当下年轻消费者的逆反心理完美契合。而在微博的评论区，这样轻松有趣接地气的户外广告也收获了许多网友的好评。

　　曾经的网易严选相继推出的“劝你别看的广告”和“樱花系列复工广告”，前者投放在疫情期间，在广告文案中采取逆向思维，吸引人们的注意力——让大家不要看广告，但又在文案中巧妙指出了平台促销的时间，既符合疫情下的形势，支持了政府的工作，又体现除了品牌的公益关怀；

　　后者在疫情缓和的期间进行上刊，海报内容能从上班出勤、送娃上学这些生活中习以为常的小事出发，呼吁人们珍惜日常，反倒让人有一种别样的触动，赢得了消费者的好感。

　　可以说，将生活的小美好写成诗句，不仅能借助诗歌的优雅和独特性为品牌赋予了更高的品味和价值，更提升品牌形象在消费者心目中的地位，实现圈粉。

　　可以说，小红书和淘宝都能巧妙结合当地特色打造各式各样的文案，在引发当地人共鸣的同时，其实也在变相给城市宣传，自带亲切感并拉近了与用户之间的距离。

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