平面广告的媒介设计——户外广告 主讲：李根启 13广告 户外平面广告设计与制作 户外广告 ---Outdoor Advertising ---利用公共或自有场地的建筑物、空间，利用交通工具等形式设置、悬挂、张贴的广告。 户外平面广告设计与制作 在中国，户外广告作为继电视之后的第二个最佳媒体。 户外平面广告设计与制作 利用户外场所、空间、设施发布的。以展示牌、电子显示装置、灯箱、霓虹灯为载体的广告； 利用交通工具、水上漂浮物、升卒器具、充气物、模型表面绘制、张贴、悬挂的广告； 在地下铁道设施，城市轨道交通设施，地下通道，以及车站、码头、机场候机楼内外设置的广告； 法律、法规和国家工商行政管理总局规定应当登记的其他形式的户外广告。 -----国家工商总局 户外平面广告设计与制作 户外平面广告的形式与种类 户外平面媒体的特征 户外平面广告设计要点 户外广告中色彩的使用 户外广告设计中对城市环境的考虑 户外平面广告的制作 户外平面广告的形式与种类 路牌广告 霓虹灯广告 公共交通类广告 灯箱广告 其他户外广告 户外平面媒体的特征 优势 持续性强，一般可保存一个月至一年，这样便可加深受众对户外平面广告中所宣传产品的印象。 实效性强，可与其他媒体（如电视）配合，使受众通过户外平面媒体回想起其他媒体中所宣传的产品，从而加深受众对产品广告的整体印象。 户外平面媒体的特征 3.为满足某些产品在销售过程中耍针对特定地区加以宣传的需求，在指定的无法替代的地域内投放户外平面广告，可对此地区的消费者进行强化性的购买提示，如房地产广告。 4.流动性大，如交通工具上的平面广告，可在城市中进行流动宣传，因而广告的覆盖率也较高。 5.形式较自由，广告展示的空间面积大，可在一定程度上吸引受众的注意力。 户外平面媒体的特征 劣势 由于户外广告多而杂，几乎没有受众会主动去接触广告，因而目标效果到达率并不高。 过于密集的户外广告会使受众在视觉与记忆上形成“盲区”。 由于受众经过户外广告的时间一般较短，因而广告信息的接受时间短暂。 户外平面广告设计要点 独特性 提示性 简洁性 计划性 合理的图形与文案设计 独特性 户外平面广告的对象是动态中的行人，户外平面广告设计要通盘考虑距离、视角、环境三个因素。 设计时要根据具体环境而定，使户外广告外形与背景相协调，从而产生视觉美感。 提示性 设计中要考虑到受众经过广告的位置、时间。 图文并茂，以图像为主导，文字为辅助，文字要简单明快，切忌冗长。 简洁性 简洁性是户外平面广告设计的一个重要原则。 少而精的原则，力图给观众留有充分的想像余地。 画面越单纯，消费者的注意值也就越高。 计划性 广告设计者必须有一定的目标和广告战略。 在进行广告创意时，首先要进行市场调查、分析、预测等活动，在此基础上制定出广告的图形、语言、色彩、对象、宣传层面和营销战略等。 合理的图形与文案设计 图形设计时要力求简洁醒目，图形一般应放在视觉中心位置。 生动的文案设计，这样才能体现出户外广告的真实性、传播性、说服性和鼓动性的特点。 主题语设计一般不要超过10个字。 文案内容尽力做到言简意赅，易读易记，风趣幽默，有号召力。 户外广告中色彩的使用 距离、视角、环境等重要因素。 行人车辆的流动和阅读时间的短暂。 使用简洁醒目的色彩方案是明智合理的选择。 用色在巧不在多。 户外广告中色彩的使用 位于户外空旷的广告 除了用简洁的色彩，还应采用高纯度的色彩搭配。 适当采用补色组合，使鲜明的色彩在空旷的视野中成为独立而生动的视觉焦点。 户外广告中色彩的使用 在视觉空间狭小的地方 采用相对温和清爽的调和色，使画面更加的协调整体。 户外广告中色彩的使用 在植物多的地方 尽可能的采用植物的对比色进行强调或点缀，造成鲜明灿烂的艺术效果，这样的用色是很容易被注意到并使人留下深刻印象的。 户外广告中色彩的使用 繁华闹市 对比鲜明 户外广告中色彩的使用 环境季节的色彩变化 在设计也应随季节的变化在色调的冷暖上给予高度的注意，使观众在心理上愿意接受。 户外广告设计中对城市环境的考虑 户外广告设计中对周围环境因素的考虑 户外广告设计中对城市环境的考虑 户外广告设计中对城市环境的考虑 户外广告设计中对环境的公益性因素考虑 制作户外广告的方法 路牌广告制作 灯箱广告制作 户外交通广告制作 材料 主要制作工艺 户外平面广告的制作 制作户外广告的方法 手工绘画 电脑喷绘 丝网印刷 户外平面广告的制作 丝网印刷的优点 立体感强、清晰度高、色彩鲜艳、有很强的耐溶剂性、耐酸碱性，可在室外保存3~5年。 制作周期短、速度快、成本低、质量好，既可大批量也可小批量生产。 户外平面广告的制作 路牌广告制作 地面路牌广告和高空建筑物路牌广告。 规格尺寸一般没有固定，它随着设置的位置不同而有所不同。 4米*6米，计24平方米。 户外平面广告的制作 灯箱广告制作 室内灯箱广告和室外灯箱广告。 箱体广告展示版面有三种类型 用彩色摄影广告(彩色正片，现有加白底的半透明灯箱片，白天不用灯光时，仍可清晰表现广告主题)； 部分使用透明灯光片与半立体有机玻璃文字组合； 全部由有机玻璃的文字、图案、商标等构成的广告版面。 户外平面广告的制作 户外交通广告制作 指在公共汽车、火车、地铁、船舶、飞机等交通工具内部或外表张挂、绘制的广告。 户外平面广告的制作 交通广告的类型 车厢及轮船内部广告牌车身外广告 户外平面广告的制作 材料 灯箱底材---柔性灯箱布，在国内市场上有欧特龙、3m、可丽布、桑太克布、韩国灯箱布等。 在选用时要把握具体功能并充分考虑各项指标的适用性。 户外平面广告的制作 主要制作工艺 热转印技术：在柔性灯箱布上加固体油墨做热压处理，昼夜一样醒目艳丽，可取代胶贴。其面层如加保护光膜，更具有抗紫外线、自动清除污渍等特点。 灯箱面料绷紧系统和型材灯箱技术：可使灯箱牢固、平整、整体耐用，可抗1Ookm/h的风力。 户外平面广告的制作 主要制作工艺 灯箱布接缝：高频高压热接缝，采用专用焊带，专用接缝带，是处理灯箱画面的辅助技术手段。 电脑写线dpi以上，适合制作室内及户外近距离广告。 户外平面广告的制作 主要制作工艺 电脑喷绘：广泛用于处理户外大灯箱画面，清晰度有36dpi,72dpi等，适用于幅面5m以内，适用于不同位置，不同距离的户外灯箱和制作。 高清晰度大幅度喷绘设备清晰度可达240dpi、360dpi，宽度5m，但价格偏高。 小结：通过本章讲解，学生能够认识到平面广告中的户外广告的设计特征，户外广告设计的创意等知识，让学生通过具体案例直观的感受到好的户外广告设计给广告受众带来的好的反响，认识到户外广告在生活中的重要性，对社会环境的美化，对大众的引导等，希望通过本次课程内容，学生能够清晰的认识户外广告。 练习：1、复习本章内容。 2、为某一品牌设计一幅户外广告，要有一定的创意。 * * 【教学目的】了解户外平面广告的形式与种类、户外平面媒体的特征，重点应掌握户外平面广告的设计要点及制作流程。 【教学重点】户外平面广告的形式与种类，户外平面广告的设计要点。 【教学难点】户外平面媒体的特征，户外平面广告的制作流程。 【教学方法】以课堂面授为主，采用提问，讲述案例相结合的教学方法，辅以多媒体教学手段。 【授课时数】6学时 *

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