在媒体的分类中，户外广告是继广播、电视、报纸、杂志之后的第五大媒体。传统的户外广告主要有路牌广告、楼体广告等等。近几年来新户外广告形式不断涌现，如汽车车身广告、公路沿线坡体广告、空飘气球广告、城内路段灯杆挂旗广告、电子屏幕广告等等。这些广告形式的出现，不但丰富了户外广告形式，而且也使户外广告的形式、内容不断壮大。

　　通过本章的学习，读者应了解和熟悉户外广告的类型和特点、户外广告的创意要求和技巧，掌握使用PhotoshopCS和IllustratorCS制作站台、灯箱和车身广告设计稿的制作方法。

　　户外广告也叫户外媒体，是指为了吸引消费者对商品或服务的注意，选择在户外恰当的场所并采用合适的形式，在一段时间内向公众持续展示明了的视觉信息的广告物。它是继广播、电视、报纸、杂志之后的第五大媒体。

　　移动广告：移动广告主要是指公交车身广告，热气球、飞艇广告，专业广告车等等。

　　户外广告媒体已成为真正的大众媒体，它的性价比突出。需要注意的是，一定要选择较好的地段，并且着眼全市在多个关键地段设立广告牌，并配合其他媒体，才能达到更好的宣传效果。户外广告与其它媒体广告相比较具有如下几个鲜明特性。

　　户外广告的多种形式各有特点，在具体应用时要将多种广告形式综合运用，以达到最好的宣传效果。

　　好的户外广告设计的基本原则是“简单明了”，户外广告的最终目的是引导消费，促进购买，为达到这个目标，设计时应注意一些基本要求。

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　　1、媒介形式的创意（内置光柔性灯箱，它能适合任何静止的画面，但遇到有连续画面变化的创意要求时，就只能选择电子显示屏或影视墙才能达到要求）