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　　#户外广告的设计原则与版面设计户外广告是指在室外和公共场所对移动对象的视觉信息进行连续，不间断的传播，从而实现广告主与广告对象之间的信息传播的媒介。户外广告可分为平面和立体两大类，具体如图1所示。平面广告图1户外广告的类型平面广告图1户外广告的类型•路牌广告•招牌广告•壁墙广告■•条解・广告柱•广告塔灯箱广告等.户外广告的设计原则户外广告的设计主要遵循3个原则：图2户外广告的设计原则具体说明如下：表1户外广告设计原则说明序号原则具体说明1视觉吸引力大多数情况下人们对广告信息的接受并非是主动积极的，只有那些最具视觉冲击力的，在众多广告信息中突出同类者才能够吸引大众的注意，产生影响。2独特的创意创造性的独特主意让你的广告与众不同，能吸引客户注意。3情理交融应该将理性诉求和感性诉求融为一体，动之以情、晓之以理，双管齐下，使人们自然的接受；针对不同媒介的特点，扬长避短。.户外广告的版面设计户外广告的版面设计应遵循以下的构成原则：(1)版面编排简洁明了，条理清晰，一目了然，使其在瞬间的视觉冲击中具备简单有力的诉求效果。(2)版面编排设计中注意留白处理。(3)要让观众欣赏布局并接受完整的设计，让他们感受到平衡。(4)突出主题要素。(5)考虑版面上的各构成要素之间的视觉流程，能自然有序地达到广告诉求重点的位置，突出广告的主题。(6)内容与形式表现必须统一和具有秩序，形式服从内容。(7)通过颜色和大小注重整体的对比因素。读者每看一则广告都想从中收集到信息，着力强调版面的视觉等级。(9)注意提高广告文案的视读性。(10)创造文字和画面的韵律感。.户外广告字体设计广告字体使用要点如图3：

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　　卜要点四字体的大/」要视户外广告文字部分空间大小衡量决定卜要点四使用最合适的字体及字体大小，户外大广告不适合放很小的字体不要变换字体，尽量用同一种字体的不同大力寻口风格来显示不同对华字体的而验时同一下全部d泻,全部大写，大小通用不要拉伸现有的字体,这样会破坏字母的原有结构，使纵向变细，横向变粗视整个户外广告的空间，决定字的大小，以及字间、行间的距离图3户外广告字体设计要点.户外广告插图的表现形式户外广告插图的表现形式运用绘画的艺术形式将广告内容的传达变成视觉化的造型,这是一种直观形象的视觉语言，很直观现在流行的一种具有夸张和幽默感的艺术形式,诙谐风趣，看后令人回味无穷，留下难以忘怀的深刻印象图表常用来说明产品的结构与功能，表达较为抽象的含义,用图形与数据表达广告的特定内容，能一目了然、形象的说明问题，户外广告插图的表现形式有如图户外广告插图的表现形式运用绘画的艺术形式将广告内容的传达变成视觉化的造型,这是一种直观形象的视觉语言，很直观现在流行的一种具有夸张和幽默感的艺术形式,诙谐风趣，看后令人回味无穷，留下难以忘怀的深刻印象图表常用来说明产品的结构与功能，表达较为抽象的含义,用图形与数据表达广告的特定内容，能一目了然、形象的说明问题，图4户外广告插图的表现形式5.户外广告人物形象设计广告插图中的人物形象设计应把握以下设计准则：表2户外广告人像设计原则

　　序号原则具体说明1服从于广告主题人物形象表现必须服从于广告主题的要求，有助于主题和创意的表达2具有典型性插图的人物形象必须具有典型性，有特点，广告才能产生打动人心的感召力3具有审美价值注意人物外形、心理、动作刻画的审美特征来表达人物的思想感情和性格特征。6.户外广告色彩的运用要在远距离、高速行进或短时间内引人注意，户外广告要采用醒目或对比强烈的颜色。所以色彩必须注重图5所示的几点，才能提高视觉效果，完美地表达设计主题。一幅作品色彩设计的第一步是确定整体色调，这是决定设计侬的首要因素注重色彩的平衡r平衡是指视地上感觉到的一种力的平衡状态交替和渐娜成的空间性律动上对比色的运用在色彩设廿运用中葡艮离的表现防值，能破除整

　　体色调的单调平庸之感，有助于交替和渐娜成的空间性律动上对比色的运用在色彩设廿运用中葡艮离的表现防值，能破除整

　　体色调的单调平庸之感，有助于突出画面的视觉中心，加强主力，形成画面的趣味中心

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