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8月8日,宜家新店,正式入驻京东,全国都能买,客户希望我们搞点事情出来。
我们的第一个问题是:宜家并非首次入驻线上平台,所以宜家入驻京东这件事,会有人在意吗?
思考过程中,我们发现一个有趣的洞察,虽然宜家不再是一个「网红」品牌,但依旧有很多城市的人,盼着自己城市能开一家新的宜家。
当人们在商圈看见一个品牌围挡,会下意识认为这个品牌要在这里开新店。于是我们就利用「围挡」这一媒介,让宜家的下一家新店,“开遍”全国。
用线下开店带来的关注,来为线上新店入驻造势。在没有宜家的城市,让宜家遍地「开业」。
大家对于围挡的关注远超我们的预期,现场引来了很多路人的拍摄和围观,从搭建到拆卸,各地城市的人都在小红书上热烈讨论。
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