最早期的户外广告形式，通常是在房屋外墙壁上的显眼处，贴上 一些抢眼的标志。

　　有一个从古罗马遗址 挖掘出的户外广告是一家房产要出租，还有一处在庞贝的墙上的是对到这里来的旅行家招徕。

　　随后的几千 年里，即使随着印刷、广播、电视、有线传播和近年出现的互联网的不断发展，户外广告也还自始至终都是 在建立品牌和传递市场信息时最被广泛应用的媒体之一。

　　近年花在户外媒体上的广告费-- 其中包括射灯广告牌、候车亭、单立柱、地铁海报、公交车、机场广告等足以证明它的普遍化。

　　-- 自1990年起，就以每年25%的速度迅速地增长，较之报纸、杂志、广播和电视快出很多。

　　在媒介杂志最近（20 00年）的调查中显示，在中国，户外作为继电视之后的

　　户外广告主要功能 户外广告作为与影视、平面、广播并列的媒体，有其鲜明的特性。

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　　相比与其他媒体，它在时间上拥有绝对优 势--发布持续、稳定，不象电视、广播一闪即逝；但它在空间上处于劣势-- 受区域视觉限制大，视觉范围就这么大，看得见就是看得见，看不见那一点办法也没有（当然，候车亭、公交 车等网络化分布的媒体已经将这种缺憾做了相当大的弥补）。

　　我们把它的用途总结如下： 1.强化企业形象和在同类产品中的领导地位 2.提高企业极其旗下产品的公众认知度 3.加强企业品牌与旗下产品的联系

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　　一、 树立企业形象建于选定目标城市的市标区域或重点地段 彰显实力、树立强势品牌形象 建立品牌领导地位

　　二、 发布产品信息建于选定城市的目标受众集中区提高产品的公众认知度增强品牌的接触度与暴露频次 户外广告分类