中国质量新闻网讯 为切实规范医疗机构广告宣传行为，防范违法医疗广告风险，近日，宁夏银川市市场监督管理局金凤区分局联合银川市卫生健康委员会召开医疗广告合规行政指导会，100余名医疗机构的负责人及宣传、法务工作代表参会，为医疗行业广告宣传“划红线、明规定、解疑惑、强责任”。

　　精准指导，明晰宣传边界。为帮助医疗机构准确把握医疗广告合规要求，执法人员从“申请审查、内容审核、发布规范”三个方面深入解读了《广告法》《医疗广告管理办法》等法律法规，为医疗机构提供广告发布流程性指导。在申请审查方面，指出当前医疗机构“未经审查，发布医疗广告”的行为多发，详细讲解了《医疗广告审查证明》的申请条件、材料要求及办理流程，要求医疗机构做好申请工作，加强违法风险防控。在内容审核方面，梳理列举了医疗广告的“绝对禁区”，强调医疗广告不得含有“虚假或者引人误解的内容”“表示功效、安全性的断言或者保证”“涉及医疗技术、诊疗方法、疾病名称、药物的”“利用患者、卫生技术人员、医学教育科研机构及人员以及其他社会社团、组织的名义、形象作证明的”等内容。在发布规范方面，强调发布医疗广告，需标注医疗机构第一名称和《医疗广告审查证明》文号，若发布户外医疗广告，应在取得《医疗广告审查证明》后，按照《户外广告登记管理规定》办理登记，不得利用新闻形式、医疗资讯服务类专题节（栏）目发布或变相发布医疗广告。

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　　以案为鉴，敲响合规警钟。指导会紧扣当前医疗广告监管重点与行业常见问题，通报了2025年以来全市医疗广告违法案件查处情况，并就典型案例进行了解读说明：某医院未取得《医疗广告审查证明》在网络平台上发布医疗广告，并利用患者、卫生技术人员的名义、形象作证明；某民营医院公众号发布含有违背社会良好风尚内容的广告；某医院未经他人同意，以电子信息方式向他人发送医疗广告等。用“身边事”教育“身边人”，让参会人员深刻认识到医疗广告合规的重要性与严肃性。

　　压实责任，筑牢合规防线。医疗广告合规是法律要求，更是医疗机构守护群众健康、维护自身信誉的应有之义。指导会引导各医疗机构自觉履行主体责任，搭建医疗广告内部监控体系，覆盖审查申请、内容审核、对外发布和档案管理全流程，定期开展合规自查，把“是否有审查证明”“是否含有禁止内容”“是否符合发布规范”等列入必查项，同时加强对广告宣传人员的法律培训，做到医疗广告真实合法、不越红线。