星空体育网站：CODC2025年9月户外广告动态楼宇广告增长显著

发布日期：2025-11-23 06:02

信息摘要：

　　2025年9月户外广告投放总额为258.78亿元，同比增长12%，环比增长14%，排除范围和刊例增长外，净值同比增加5%。　　从9月...

　　2025年9月户外广告投放总额为258.78亿元，同比增长12%，环比增长14%，排除范围和刊例增长外，净值同比增加5%。

　　从9月份的户外广告表现上来看，户外传统媒体维持高热度，广告投放刊例花费稳定增长，同比增长4.4%，环比减少2.1%，刨除收集范围及刊例变化，净值增加3.9%；楼宇液晶等户外视频媒体高歌猛进，投放刊例花费同比增长15%，环比增长21%，刨除收集范围及刊例变化，净值增加5.8%。

　　2025年9月，户外视频媒体广告投放额达188.27亿元，同比增长15%，环比增长21%，净值增长6%。从各媒体表现来看，楼宇液晶呈现出高速发展态势，同比增长18%，环比增长22%；电子屏同样保持高速扩张，同比增长16%，环比增长24%。

　　9月，TOP15行业多数呈现稳健增长态势，网站、软件、化妆品、服务业、娱乐休闲、交通、营养保健食品、清洁用品、建筑器材及服务以及房地产等行业更实现了同比与环比双增长。从品牌数量变化来看，除酒类、服饰、营养保健食品、建筑器材及服务等行业同比有所减少，其余行业的品牌活跃度均有提升。

　　饮料行业——以液态奶、果汁和水类投放为主。TOP10品牌合计占比达到87%；更倾向于布局北京、上海、深圳等一线市场；楼宇液晶仍在饮料行业户外广告投放中占据重要地位。

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　　化妆品行业——以护肤用品、女性化妆品、企业形象及洗发护发用品投放为主。 TOP10品牌的户外投放总计占比达到81%；广告投放仍高度集中于上海、北京、广州、深圳等一线城市；选择以楼宇液晶作为主要传播阵地。

　　2025年9月户外视频媒体广告投放额达到188.27亿元，同比增长15%，环比增长21%，净值增长6%。

　　9月，户外视频广告投放的行业格局集中度进一步提升，以网站、饮料、化妆品、食品及酒类为代表的头部行业合计占据61%的投放份额，较2024年同期增长15个百分点。在TOP15行业中，仅食品、酒类及服饰行业的投放份额同比有所下滑，其余行业均实现正向增长。其中，网站行业在“淘宝网”与“高德”大幅增加投放的推动下，份额显著提升12%；饮料行业则凭借“伊利”、“君乐宝”及“娃哈哈”的强劲增投，份额上升7%，表现尤为突出。