户外广告泛指在家以外的户外场所，以广告信息传播为核心目的，使用多种媒介所构建的广告物。户外广告的媒介形式多样，覆盖场景也伴随着居民日常的户外行为轨迹在延展、创新和更替。

　　从全球广告市场规模来看，2020年到2024年全球广告市场规模从6022.9亿美元增长到9206.9亿美元，持续五年市场规模稳定增长。

　　户外广告是广告中的一种，从全球户外广告市场规模来看，2020年到2024年全球户外广告市场规模持续增长，到2024年全球户外广告市场规模约为529.9亿美元，同比增长3.6%，在全球整体广告市场规模中占比为5.8%。

　　户外广告按广告形式可分为户外视频广告和户外平面广告，从户外视频广告市场规模来看，2020年之后全球户外视频广告市场规模持续增长，到2024年全球户外视频广告市场规模为251.9亿美元，同比增长7.6%。

　　从户外平面广告市场规模来看，2020年到2024年全球户外平面广告市场规模稳定增长，但增速逐年下降，到2024年全球户外平面广告市场规模为278亿美元，同比增长0.2%。

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　　从细分市场占比来看，2022年之后全球户外视频广告市场份额占比持续增长，而户外平面广告市场份额则逐年下降，到2024年全球户外广告中户外平面广告占比为52.5%；户外视频广告市场份额占比为47.5%。

　　从我国户外广告市场规模来看，2020年到2024年我国户外广告市场规模为先增后降再增趋势，到2024年我国户外广告市场规模约为852.2亿元，同比增长3.9%。

　　从细分市场来看，2024年我国户外广告中户外视频广告占比最高，市场规模约为483.2亿元，占比为56.7%；而户外平面广告市场规模约为369亿元，占比为43.3%。

　　从市场集中度来看，2024年我国户外广告行业CR3、CR5、CR10市场份额占比分别为20.9%、24.6%、30.6%。整体来看，我国户外广告市场集中度较低。

　　具体来看，2024年我国户外广告市场份额占比最高的为分众传媒，占比为14.5%；其次为德高中国，市场份额占比为3.7%；第三为新潮传媒，市场份额占比为2.7%。

　　注：上述信息仅作参考，图表均为样式展示，具体数据、坐标轴与数据标签详见报告正文。

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