2025年10月份，我国生产需求呈平稳增长态势，就业与物价形势总体稳定，转型升级持续推进，国民经济延续稳中有进的良好发展格局。同时也要清醒认识到，当前经济运行仍面临多重风险挑战，国际环境复杂严峻，不稳定不确定因素依然突出，发展压力仍存。下阶段，要着力稳就业、稳企业、稳市场、稳预期，积极推动宏观政策持续落地增效，促进经济质的有效提升和量的合理增长。

　　2025年10月户外广告投放总额为226.07亿元，同比增长7%，环比下降13%，排除范围和刊例增长外，净值同比增加0.7%。

　　从10月份的户外广告表现上来看，户外传统媒体延续增长态势，增长动力较为平缓，同比增长6.4%，刨除收集范围及刊例变化，净值增加5.8%，环比增长2.0%；户外视频媒体动能相对领先，增势稳健，投放刊例花费同比增长7.1%，刨除收集范围及刊例变化，净值减少1.6%，环比回调18.1%。

　　10月份户外传统媒体广告投放呈现持续向好的增长趋势，投放刊例花费达71.92亿元，同比增长6.4%，净值同比增长5.8%，环比增长2%。

　　地铁媒体始终为户外传统媒体的核心投放阵地，10月份广告投放刊例花费达42.76亿元，受益于大品牌持续增投，同比增幅显著；其他媒体中，候车亭、机场和火车站媒体也实现同比增长。

　　各行业中，服务业、娱乐休闲、饮料、网站、食品、服饰、邮电通讯、化妆品、药品和营养保健食品等行业投放刊例花费均实现同比增长，化妆品行业增幅突出，娱乐休闲、饮料、食品和邮电通讯等行业增长质量更高。

　　饮料行业——稳定增长。水、茶饮料、果汁、液态奶和固体茶类是该行业的主要投放品类。TOP10品牌投放刊例花费占行业总费用的52%，多集中于主要品类产品宣传；品牌本土区域、一线城市宣传比重较高，地铁、公交车身等通勤媒体触达范围更广泛、更受品牌青睐。

　　邮电通讯行业——高质量增长。以移动电话、云服务、移动通信、电信服务投放为主，TOP10品牌占总投放花费的90%，头部品牌行业主导性强；多以一线城市宣传为主，侧重地铁和机场媒体宣传。

　　2025年10月户外传统媒体广告投放额达到71.92亿元，同比增长6.4%，环比增长2.0%，排除范围和刊例变化，广告净值同比增长5.8%。

　　10月份投放户外传统媒体的行业中，投放占比排名前五的行业依次为服务业、娱乐休闲、饮料、网站和软件行业，五大行业的投放刊例花费占全行业的54%，较上年同期增加3个百分点。

　　各行业中，娱乐休闲行业持续保持活跃表现，饮料、服饰、化妆品等传统消费行业投放力度稳健，整体表现亮眼，网站行业受益于 “淘宝网” 等头部品牌的增投带动，广告花费占比实现显著增长。

　　软件、酒类、邮电通讯、金融、房地产和药品等行业的广告投放占比出现不同程度下滑；其余行业广告投放占比与上年同期基本持平。

　　2025年10月户外视频媒体广告投放额为154.15亿元，同比增长7%。

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　　各媒体类型广告投放规模同比均实现增长，其中楼宇液晶、电子屏及火车站媒体发展态势稳健，同比增幅稳定在5%至10%区间；地铁电子屏波动较大，投放规模同比增长67％。

　　10月，TOP15多数行业广告花费同比高于上年同期，其中营养保健食品、个人用品和邮电通讯行业表现尤为突出，广告花费同比与环比均达成双增长。从品牌数量变化来看，网站、服饰、清洁用品和母婴用品行业的品牌数量同步实现同比与环比双升，行业整体活跃度显著提升。

　　化妆品行业——以护肤用品、企业形象、洗发护发用品和浴液品类投放为主。TOP10品牌合计占比达到80%；以北京、上海等一线城市及成都、杭州等新一线城市为核心布局区域；多数品牌采取了多元化的投放策略，以楼宇液晶或高铁视频媒体为重点投放渠道，辅以电子屏媒体宣传。

　　食品行业——以零食、企业形象、食用油、饼干、方便食品和调味品投放为主。 TOP10品牌的户外投放总计占比达到80%；重点城市选择呈现差异化特征；媒体渠道选择呈现集中化趋势，多数品牌聚焦楼宇液晶或高铁视频媒体宣传。

　　2025年10月户外视频媒体广告投放额达到154.15亿元，同比增长7%。

　　10月，户外视频广告投放的行业格局集中度进一步提升，以网站、化妆品、营养保健食品、服饰及酒类为代表的头部行业合计占据58%的市场份额，较2024年同期增长10个百分点。在TOP15行业中，仅服饰、娱乐休闲、清洁用品、母婴用品行业投放份额同比出现下滑，其余行业均实现正向增长。其中，网站行业在“淘宝网”与“高德”大幅增加投放的推动下，份额显著提升9%；营养保健食品行业则凭借“Schiff”、“Swisse”及“汤臣倍健”的强劲增投，份额上升5%，表现突出。

　　10月，新增产品中，化妆品、邮电通讯、娱乐休闲、食品、营养保健食品等行业表现强势，新增产品投放刊例花费保持在2.6亿元以上，新增品牌投放规模在各自行业占比超16%以上。

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　　从投放品牌数量占比来看，化妆品、母婴用品、清洁用品等行业投放占比超20%以上，行业投放活跃度较为突出。

　　11月份，随着双十一大战战火的延续以及冬季季节性需求增多，预计食品、交通、服饰、药品、网站、软件、服务业等行业将迎来新的增长。

　　范围包括 城市的主要 城市区域街道、交通站、城市间主要高等级公路段的所有大型广告牌和网络广告牌，以及各城市主要线路的公交车身广告。

　　为更真实的体现市场投放情况，2010年1月开始，相关分析中把交通行业中客运服务中的品牌（如深圳地铁等）也作为空置广告研究。

　　由于地铁电视和公交电视经营权变更频繁，且商业广告上刊率明显下滑，故从2019年1月1日起，公交电视 VS 地铁电视暂停数据采集。