中天盈信（COCD）发布户外广告消费动态，为行业发展提供了关键参考。报告显示，2025年10月，户外广告投放总额226.07亿元，同比增长7%，环比下降13%，排除范围和刊例增长外，净值同比增加0.7%。

　　其中，户外视频媒体表现尤为亮眼，以7.1%的投放刊例花费同比增幅成为核心增长引擎，即便受收集范围及刊例变化影响净值略有波动、环比出现回调，其稳健的增势依然凸显了在户外广告领域的核心地位。

　　在户外视频媒体的众多形态中，电梯智能屏凭借场景、规模、数字化三大核心优势，逐步确立行业领跑者的地位，成为驱动户外视频媒体高质量发展的关键力量。

　　CODC数据显示，2025年10月，户外视频媒体广告投放额达到154.15亿元，同比增长7%。各类型户外视频媒体的广告投放规模均实现了同比增长。其中，楼宇液晶、电子屏及火车站媒体发展态势稳健，同比增幅稳定在5%至10%区间，地铁电子屏广告则呈现高波动态势，投放规模同比增长67％。

　　从投放行业看，TOP15行业中多数广告花费同比高于上年同期。营养保健食品、个人用品和邮电通讯行业尤为亮眼，不仅同比大幅增长，环比也实现显著提升。

　　在品牌层面，网站、服饰、清洁用品和母婴行业的品牌数量同比与环比双双增加，反映出这些领域的广告投放活跃度明显增强。聚焦具体行业：

　　化妆品行业：广告投放集中于护肤用品、品牌形象广告、洗发护发用品及浴液品类。行业TOP10品牌占据高达80%的市场份额，楼宇液晶是其核心投放渠道。

　　食品行业：主要投向零食、品牌形象广告、食用油、饼干、方便食品及调味品。同样，TOP10品牌贡献了80%的广告份额，媒体策略高度集中，楼宇液晶成为绝大多数品牌的共同首选。

　　无论是化妆品还是食品行业，都呈现出显著的“强者恒强”态势——头部品牌凭借资源优势高度聚焦核心渠道，主导着各自领域的投放格局，这不仅体现了品牌竞争的集中度提升，也凸显了楼宇场景作为优质触点的核心价值。

　　CODC数据显示，2025年10月， 新增品牌户外广告投放总额达到22.72亿元，占户外广告总投放的10.1%。

　　新增品牌投放中，化妆品、邮电通讯、娱乐休闲、食品、营养保健食品等行业表现亮眼，广告投放刊例花费保持在2.6亿元以上，投放规模在各自行业占比超16%以上。从投放品牌数量占比来看，化妆品、母婴用品、清洁用品等行业投放占比超20%以上，行业投放活跃度较为突出。

　　在互联网流量红利逐渐见顶的当下，户外广告能够持续吸引新增品牌入局，源于户外广告在场景、流量、技术、品牌价值等多维度的不可替代优势。

　　场景精准匹配，实现目标客群高效触达。不同行业的目标客群有着鲜明的场景活动特征，而户外广告能够精准锚定这些线下核心场景，从而完成“场景-人群-需求”的深度绑定。

　　线下流量稀缺性凸显，户外广告构建稳定流量池，成为品牌破局流量困境的重要抓手。户外广告作为线下核心流量入口，凭借其广泛的覆盖范围和强制曝光属性，构建起庞大的线下流量池。通过“被动+主动”触达模式，实现信息的高频次曝光。这种稳定的流量获取能力，对于品牌获客尤为重要。

　　技术赋能升级，推动户外广告实现精准营销与效果可量化。数字化转型为户外广告注入新活力，程序化数字户外广告（PDOOH）采用率突破30%。电梯智能屏、商圈数字屏等媒介不仅能根据消费者年龄、地域、消费习惯进行精准投放，还具备效果归因能力，品牌可依据数据反馈及时优化广告策略。

　　助力品牌价值构建与信任沉淀，为新增品牌奠定市场基础。户外广告在品牌形象塑造上具备天然优势。一方面，户外广告依托城市地标、核心商圈等优质媒介资源，能够快速提升品牌知名度与高端定位；另一方面，户外广告被视为更可靠的信息来源，构建品牌信任。

　　随着数字化技术的持续渗透与场景资源的不断优化，户外广告将进一步实现精准化、智能化、互动化升级，吸引更多行业的新增品牌入局，成为品牌营销体系中不可或缺的组成部分。

　　在户外视频媒体稳健上升的发展浪潮中，电梯智能屏凭借对核心消费人群的精准触达能力、广泛成型的全域覆盖网络以及技术驱动的数字化升级优势，解锁了多元商业价值，成为户外媒体领跑力量。

　　场景优势：精准触达核心消费人群，构建高转化营销场域。电梯智能屏能够实现对核心消费人群的精准触达。无论是高端住宅、商务写字楼还是购物中心的电梯场景，都对应着明确的人群画像——高端住宅聚焦高收入家庭群体，写字楼覆盖职场精英与企业决策层，购物中心则锁定高频消费人群。这种场景与人群的强绑定属性，使得广告主能够根据自身产品定位，精准选择目标场景进行投放，大幅提升广告投放的精准度与转化率。

　　规模优势：全域覆盖网络成型，奠定行业核心话语权。经过多年市场布局，电梯智能屏形成广泛的全域覆盖网络，规模优势日益凸显，不仅满足了广告主“全国性投放”的需求，也为其实现“区域化精准营销”提供了可能。而规模优势带来的不仅是覆盖范围的提升，更奠定了电梯智能屏在户外视频媒体领域的核心话语权。随着覆盖场景的不断拓展，电梯智能屏的用户触达总量持续攀升，已成为户外视频媒体中触达用户规模最大的媒介形态之一，进一步巩固了其在户外视频媒体中的领跑地位。

　　数字化优势：技术驱动营销升级，解锁多元商业价值。在数字化浪潮的推动下，数字化能力已成为户外媒体竞争的核心要素，而电梯智能屏在这一领域的优势尤为突出。相较于传统户外视频媒体，电梯智能屏依托物联网、大数据、人工智能等先进技术，实现了广告投放、管理、效果监测的全流程数字化升级，为广告主提供了更高效、更智能的营销解决方案。

　　户外视频媒体正处于稳健发展的上升期，电梯智能屏凭借场景、规模、数字化三大核心优势，已成为户外视频媒体的领跑力量。在“万物互联”的趋势下，电梯智能屏还将与其他媒介形态深度融合，打造跨场景、全链路的营销生态，为广告主提供更多元、更高效的营销解决方案，持续引领户外视频媒体行业的高质量发展。

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